Телеканал HBO попросил Дональда Трампа не использовать символику «Игры престолов»: накануне после публикации доклада Мюллера президент США выложил в Twitter коллаж с надписью «Игра окончена». Шрифт на картинке очень похож на тот, который использован в популярном сериале. Дональд Трамп не в первый раз делает коллажи с отсылками к «Игре престолов». Зачем? И как это влияет на имидж сериала? Расскажет Николай Долгополов.
Фото: Дмитрий Азаров, Коммерсантъ / купить фото
«Никакого сговора, никаких препятствий. Для ненавистников и левых радикальных демократов. Игра окончена». На картинке с этой надписью изображен сам Дональд Трамп, который стоит спиной и исчезает в синем тумане. Смотрит ли американский президент последний сезон «Игры престолов», непонятно, но, видимо, очень хочет показать, что в тренде. Это подхватили интернет-пользователи, которые, например, сравнили президента с Серсеей Ланнистер. А в соцсетях популярность получило видео, где выступления Трампа вмонтировали в известные эпизоды сериала.
К тому же, Трамп не раз обыгрывал знаменитую фразу «Зима близко», когда анонсировал строительство стены на границе с Мексикой и санкции против Ирана. Противостояние в реальности превратилось в войну мемов. Иранский генерал Касем Сулеймани ответил американскому президенту картинкой, также стилизованой под «Игру престолов» с фразой «Я выстою». Отсылки к популярным шоу становятся важным политическим инструментом. Они помогают разговаривать с аудиторией на одном языке, резюмирует политтехнолог Дмитрий Тульчинский: «Цитаты самых известных шоу — это всего лишь свидетельство того, что эти два мира срослись, не участвуя в одном из них, невозможно стать заметной фигурой в другом. Неважно, будет президент использовать провокацию в виде цитат из известных шоу или просто неординарные пассажи в Twitter, узнаваемость «Игры престолов» среди его потенциального электората явно такая же, как и его собственный имидж».
HBO не теряет надежды достучаться до Трампа — телеканал не первый раз просит его не использовать шрифт и образы «Игры престолов». Правда, президента это не останавливает. Может ли компания подать в суд на использование символики без разрешения? Вряд ли она станет это делать. Подобные просьбы — грамотная тактика продвижения, уверен гендиректор агентства PRT Глеб Сахрай: «Будь у власти, например, президент Кеннеди, пользовавшийся несравненно большей поддержкой в свое время в американском обществе, HBO бы вряд ли таким образом поступил, он бы, наоборот, попытался использовать популярность президента в свое благо.
Здесь они используют его непопулярность, они играют на этой поляризованности американского общества, это довольно тонкий и понятный шаг».
Раньше американскую политику сравнивали с другим известным сериалом — «Карточным домиком». Актеры даже в шутку жаловались, что Трамп украл у них все идеи на следующий сезон. Не исключено, что и финальные серии «Игры престолов» заставят искать больше параллелей между сериалом и политикой или как минимум дадут материал для новых мемов.
Дональд Трамп использует без разрешения не только символику известных сериалов, но и музыку. Недавно он выложил в сеть трейлер своей предвыборной кампании на следующий год. Там была использована мелодия Ханса Циммера без санкции правообладателя. В итоге на YouTube ролик заблокировали.