наружная реклама
Вчера комитет по рекламе, информации и оформлению Москвы принял беспрецедентное решение расторгнуть арендные договоры между подведомственным ему ГУП "Горинфо" и четырьмя операторами столичного рынка наружной рекламы. У столичных властей возникли претензии к рекламе алкоголя на щитах этих операторов. Сами рекламисты уверяют, что они размещали постеры с рекламой легких алкогольных коктейлей.
Вчерашнее решение комитета по рекламе можно трактовать как показательное наказание ослушавшихся. Дело в том, что 6 июня ГУП "Горинфо" направило 11 участникам этого рынка письма с требованием демонтировать плакаты с рекламой алкогольных напитков "Парламент", "Русский размер", "Гжелка". Вместе с требованием компаниям было разослано предварительное заключение территориального управления МАПа, в котором указывалось, что реклама слабоалкогольного напитка "Парламент" "содержит признаки нарушения федерального закона 'Об обороте этилового спирта...'". Как и в случае с рекламой "Флагман MIX" (см. Ъ от 30 мая), в ТУ МАП посчитали, что под видом легких коктейлей рекламируется водка, что запрещено законодательством РФ. Запросы "Горинфо" по двум другим брэндам в данный момент находятся на рассмотрении в ТУ МАП.
Пять компаний выполнили предписание "Горинфо" буквально следующей ночью (им было вынесено предупреждение), а другие снимать плакаты не стали. Поэтому вчера на квалификационной комиссии комитета было принято решение расторгнуть арендные договоры с теми компаниями, которые отказались выполнить требования "Горинфо". Компании "Вершина", "Атор-медиа", "Атор-Альянс" и "Аланда Техстрой" (последние три аффилированы друг с другом и ведут продажи через единый центр) будут лишены прав на рекламные места в тех точках столицы, где сейчас расположены их щиты с рекламой алкоголя. Кроме того, на комиссии представителей этих компаний предупредили, что при повторных нарушениях будет аннулировано их квалификационное свидетельство, дающее право на участие в конкурсах на установку новых рекламных конструкций.
С двумя операторами, как говорят в комитете, вопрос еще не решен — их представители утверждают, что уже сняли "алкогольные" щиты, однако справки о демонтаже комиссии представлены не были.
Для некоторых операторов решение комитета станет тяжелым ударом. Так, по данным исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", в первой декаде мая на 40 из 176 поверхностей формата 3х6 м компании "Вершина" рекламировался именно "Парламент". Сами операторы, договоры с которыми "Горинфо" собирается расторгнуть, комментировать ситуацию отказались. Неофициально сотрудники этих компаний говорят, что рекламировали не запрещенную водку, а коктейли, что подтверждается документами от рекламодателей. В одной из компаний Ъ заверили, что и дальше будут доказывать чиновникам, что на плакатах изображалась не водка, а ее аналог с разрешенным для рекламы содержанием алкоголя. "Действительно, имея дело с новым, неизвестным рынку продуктом, трудно определить, не является ли его реклама ненадлежащей,— говорит генеральный директор компании News Outdoor (выполнившей предписание "Горинфо") Сергей Железняк.— Оптимальным выходом было бы создание специальной комиссии, которая могла бы, рассмотрев рекламный макет, действительно оперативно определить, не противоречит ли данное рекламное сообщение законодательству".
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ