Как стало известно Ъ, международный рекламный холдинг Euro RSCG в ближайшее время откроет в России дочернюю компанию. До сих пор интересы Euro RSCG в России представляла входящая в АФК "Система" коммуникационная группа "Максима", одно из крупнейших российских рекламных агентств. Участники рынка полагают, что решение рекламного холдинга продиктовано сложностями в работе с "Максимой".
По информации Ъ, в новом агентстве, которое займется креативным обслуживанием клиентов, Euro RSCG будет принадлежать контрольный пакет акций. Возглавит агентство Эдуард Морадпур, который был главой и совладельцем агентства Leo Burnett & Moradpour до того момента, когда группу Bcom/3 (в нее входило Leo Burnett) купил французский рекламный холдинг Publicis. Господин Морадпур подтвердил корреспонденту Ъ, что учредители нового агентства действительно ведут с ним переговоры, однако окончательная договоренность еще не достигнута. В "Максиме" заявляют, что выход на рынок нового креативного агентства под маркой Euro RSCG связан с реструктуризацией бизнеса группы. "Мы следуем тенденциям развития мирового и отечественного рекламного рынка,— сообщил Ъ президент 'Максимы' Владимир Евстафьев.— Обслужить возросший объем заказов старыми силами становится непросто, и большинство крупнейших рекламных агентств уже выделили из своего состава новые креативные подразделения. Самый свежий пример — группа BBDO создала дочернее креативное агентство 'Инстинкт'. Ну а международная группа Euro RSCG намерена при нашем участии с помощью нового агентства значительно усилить свое присутствие на российском рекламном рынке".
Однако участники рынка полагают, что Euro RSCG создает новое агентство в России из-за сложностей в работе с "Максимой". "Очевидно, что 'Максима' в своем сегодняшнем виде не очень успешный проект,— считает сопрезидент группы BBDO Игорь Луц.— По существу, это карманное рекламное агентство, обслуживающее внутренних клиентов — структуры, входящие в АФК 'Система'. Такая бизнес-модель была распространена в международной рекламной практике в середине прошлого века. Сегодня лидеры мирового рекламного рынка от нее уже отказались. Намерение Euro RSCG создать новую компанию показывают, что и в России эта модель перестает работать".
Впрочем, несмотря на все сложности, соучредителями новой компании будут владельцы "Максимы". А перспективы новой структуры эксперты оценивают довольно высоко. В условиях продолжающегося роста рекламного рынка в России качественная креативная продукция востребована как никогда. "Если творческий уровень новой компании окажется достаточно высоким, недостатка в клиентах у нее не будет",— считает генеральный директор агентства McCann-Erickson Worldwide Александр Можаев.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ