рынок СМИ
Вчера ОАО "Пресса 1" (бывшая типография "Правды") продемонстрировало результаты выполнения многомиллионной инвестиционной программы по реорганизации своего типографского комплекса. По мнению руководства компании, новейшее оборудование позволит "Прессе 1" стать лидером в печатании цветных газет. Эксперты, однако, полагают, что для этого типографии придется как следует постараться, а некоторые из других заявленных проектов маловыполнимы.
В Москве работает более 300 типографий. Лидеры по газетной продукции — "Московская правда", "Пресса 1", "Молодая гвардия", "Красная звезда". Лидеры по журналам — "Алмаз-пресс", "Молодая гвардия", "Пресса 1", типография #13, "Пушкинская площадь", типография имени Пушкина.
По данным маркетинговой компании "Медиамарк", в 2002 году в общем объеме отпечатанных газетных полос доля полноцветной продукции составляла 40%, а в I квартале этого года — почти две трети (62%). А в странах Западной Европы доля цветных газет часто превышает 80%. Отставание России от Запада в этой области эксперты связывают с использованием устаревшего оборудования — его "медлительность" заставляла редакции сдавать номер цветной ежедневной газеты в типографию примерно в шесть вечера, в то время как черно-белые газеты могли попадать в типографию почти в полночь.
В "Прессе 1" утверждают, что новое оборудование (в модернизацию производства вложено $40 млн) позволило значительно повысить оперативность печати и аккумулировать в типографии 96% тиража ежедневных цветных газет. При этом значительную часть заказов на цветную печать "Пресса 1" перехватывает у других типографий. "Мы уже забираем много заказов из Финляндии, некоторые черно-белые издания предпочитают печататься у нас и в цвете",— говорит генеральный директор компании Яков Соскин. В "Прессе 1" уверены, что серьезным ее соперником на рынке цветных газет может стать только типография "Проф Медиа", которую этот издательский дом планирует открыть в Москве. Кроме того, как заявил Яков Соскин, "Пресса 1" не ограничится модернизацией газетного производства — через год будут запущены машины глубокой печати для печати крупнотиражных журналов. "Тогда у нас вообще не будет конкурентов",— уверен господин Соскин.
Участники рынка, однако, полагают, что для достижения таких результатов компании придется приложить немало усилий. "Для успеха в типографском бизнесе современное оборудование — обязательное, но недостаточное условие,— считает генеральный директор компании 'Медиамарк' Константин Исаков.— К оборудованию главное приложить качественный сервис. Если типография будет соблюдать сроки и доведет цены до уровня финских компаний, она станет мощным игроком на рынке". "На рынке в последнее время появилось много современных типографий, и успех каждой из них зависит от кадров,— говорит заместитель генерального директора 'МК' Юрий Яковлев.— Сложно говорить про лидерство, но компания наверняка будет мощным участником рынка".
Участники рынка также считают, что планы "Прессы 1" через год наладить высокую печать невыполнимы. "Чтобы начать такое производство, необходимы инвестиции в $50 млн и срок в полтора-два года",— утверждают руководители одного из типографских комплексов.
КОНСТАНТИН Ъ-ВОРОНЦОВ