Вчера телеканал "ТВ-Центр" обнародовал итоги очередного, второго тендера на право продажи своего рекламного времени в 2003-2004 годах. Победителями вновь признаны компании HMS Komandarm и "Алькасар". Прежний продавец рекламного эфира ТВЦ — коммуникационная группа "Максима" — продолжает продавать рекламу и подает в суд на руководство канала.
В середине февраля "ТВ-Центр" объявил о проведении конкурса на реализацию своих рекламных возможностей. Коммуникационную группу "Максима", обслуживавшую канал, было решено сменить на рекламное агентство HMS Komandarm. Для HMS Komandarm продажа рекламного времени на телевидении была непрофильным бизнесом, и компания передала контракт субподрядчику — фирме "Алькасар". По мнению экспертов, "ТВ-Центр" провел тендер, так как его акционеры были крайне недовольны итогами продаж рекламы на канале в прошлом году.
В 2002 году "Максима" собрала для "ТВ-Центра" около $8,5 млн. По данным Ъ, канал ТВС, который в прошлом году вещал всего полгода, собрал рекламы на $11 млн. ОРТ в 2002 году получило от продажи своей рекламы $290 млн, РТР — $190 млн, НТВ — около $160 млн.
"Максима" немедленно оспорила итоги тендера. Президент группы Игорь Янковский заявил, что у его компании есть договор с "ТВ-Центром", который дает ей право продавать рекламу на канале до 31 декабря 2003 года. Господин Янковский заявил тогда Ъ: "Узнав об итогах этого незаконного тендера, мы сразу же обратили внимание мэра Москвы Юрия Лужкова на неправомерность проведения конкурса ('Максима' входит в АФК 'Система'.— Ъ). После чего его результаты были пересмотрены". "Максиме" действительно удалось добиться, чтобы результаты первого тендера были аннулированы. Однако телеканал сразу же объявил новый конкурс.
Вчера пресс-служба "ТВ-Центра" объявила его результаты. Они не отличаются от итогов первого тендера. "В результате трехчасового обсуждения заявок и финансовых предложений о реализации рекламных возможностей ОАО 'ТВ-Центр' все члены комиссии единогласно утвердили кандидатуры рекламных агентств 'Алькасар' и HMS Komandarm",— говорится в пресс-релизе.
По неофициальным данным, HMS Komandarm и "Алькасар" пообещали акционерам канала собрать за год $15 млн рекламных денег — почти вдвое больше, чем "Максима". "Мы готовы обеспечить ТВЦ адекватное рекламное обслуживание,— заявил Ъ глава HMS Komandarm Олег Поляков.— 'Максима' сделала несколько стратегических просчетов, из-за чего канал наполнялся рекламой по остаточному принципу". Так, по словам генерального директора компании "Алькасар" Петра Рыбака, "на сегодня канал работает как очень неплохой рекламоноситель для небольших клиентов. Правда, пока в основном по Москве. Хотя ТВЦ вещает на регионы, 'Максима' почти не продавала его региональные рекламные возможности". Победители тендера намерены начать продавать рекламу на ТВЦ в пакете с другими каналами — НТВ, ТНТ, ТВС. Специально под этот проект ими создается компания "Центр-медиа", которая и займется обслуживанием "ТВ-Центра".
"Максима", однако, продолжает продавать рекламу на ТВЦ. В CMM-TV, дочерней структуре группы, которая обслуживает телеканал, утверждают, что никаких извещений от "ТВ-Центра" о прекращении работы не получали. "Мы опротестуем нарушение 'ТВ-Центром' условий договора с 'Максимой' в суде,— заявил корреспонденту Ъ президент коммуникационной группы 'Максима' Игорь Янковский.— Односторонних договоров не бывает. Канал не имел права проводить этот тендер, так как по договору до конца этого года он должен работать с нами". По словам генерального директора CMM-TV Егора Охрица, неопределенность с итогами многочисленных тендеров уже негативно сказалась на итогах продаж рекламы на канале в первом квартале. "Из-за продолжающегося противостояния мы потеряли часть потенциальных и некоторых из наших действующих рекламодателей. Недобор составил порядка $1 млн,— говорит господин Охриц.— По данным TNS Gallup AdFact, у канала слишком старая аудитория, что не устраивает рекламодателя. Из-за этого продать рекламу на нем непросто. Например, пивовары наотрез отказываются здесь рекламироваться".
В "ТВ-Центре" от комментариев отказываются. Вчера генеральный директор "ТВ-Центра" Олег Попцов, к которому обратился Ъ, предпочел не комментировать ситуацию.
Эксперты рынка между тем уверены, что в этом году каналу уже вряд ли удастся увеличить сборы от рекламы. "Победители конкурса оказались в крайне сложной ситуации,— считает президент также участвовавшего в последнем тендере холдинга 'Медиа Артс' Илья Слуцкий.— 'Максима' торговала рекламой весь первый квартал. На каких условиях и по каким ценам, никто не знает. Вполне может получиться, что половина рекламного времени канала в этом году уже распродана. В такой ситуации выполнить свои обещания, собрав для ТВЦ $15 млн рекламных денег, будет непросто".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ