рынок рекламы
Вчера МАП так и не смог решить, штрафовать или нет "Первый канал" и НТВ за рекламу компании Nemiroff. Теперь разбираться в том, что же рекламирует украинская компания — водку или перец,— будут участники социологических опросов.
Суть дела такова: МАП обвиняет "Первый канал" и НТВ в рекламе крепких алкогольных напитков путем демонстрации товарного знака Nemiroff во время показа боксерских поединков. Телевизионщики в ответ утверждают, что рекламируют не горилку Nemiroff, а торговую марку, под которой выпускается целый ряд продуктов. Так, в данном случае речь идет о маринованном сладком перце Nemiroff.
Вчера в пресс-службе МАПа заявили, что, рассмотрев это дело, комиссия министерства не стала выносить какое-либо решение. Антимонопольное ведомство намерено получить неопровержимые доказательства вины телеканалов и проведет специальное социологическое исследование: россиян будут спрашивать, с чем именно у них ассоциируется брэнд Nemiroff — с горилкой или перцем.
В 1997 году антимонопольные власти уже выиграли таким образом в Высшем арбитражном суде дело против рекламного агентства "Видео Интернешнл", которое рекламировало торговую марку "Довгань". Тогда министерство заказало аналогичное исследование у Всероссийского научно-исследовательского института государственной патентной экспертизы.
Юристы между тем полагают, что требования МАПа незаконны. "Ограничить производителя в его праве рекламировать собственное имя возможно лишь в случае установления такого запрета на уровне закона,— говорит эксперт юридической фирмы 'Городисский и партнеры' Марк Чиженок.— В противном случае открываются просторы для незаконного ограничения правоспособности многих юридических лиц, которые до сих пор были известны как производители водки, но хотят расширить ассортимент выпускаемых товаров".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ