Вчера были получены результаты исследования активности рекламодателей в
российской прессе (за исключением региональных и узкоспециализированных
газет). Исследование проводило рекламно-информационное агентство "А". Как
отмечают эксперты Ъ, подобная информация представляет интерес прежде всего
для специалистов по рекламе и конкурирующих фирм, которые могли бы
использовать ее в своей работе.
В число 15 ведущих рекламодателей, по данным исследования, вошли 5 зарубежных
фирм, большинство составили банки и торговые дома (не считая ЛОТТО
"Миллион"). Как считают эксперты Ъ, иностранных рекламодателей могло бы быть
больше. Дело в том, что большинство российских газет и журналов имеют низкий
уровень полиграфии, который не приспособлен для товарной рекламы. Поэтому
многие иностранные фирмы, вопреки привычной практике, предпочитают размещать
рекламу прежде всего на телевидении.
Как считают эксперты Ъ, в таком исследовании было бы целесообразно учитывать
также и региональную прессу, так как многие рекламодатели предпочитают давать
свою рекламу в тех регионах, где они ведут свою коммерческую деятельность.
Особенно это относится к Москве и Санкт-Петербургу. В целом на это
исследование могут ориентироваться как конкуренты, так и рекламные агентства
в области прессы.
Телефон агентства "А": (095) 119-82-49, 132-76-01.
ОЛЬГА Ъ-САМАРИНА