Сегодня в Ульяновском территориальном управлении МАП РФ должны состояться слушания, посвященные рекламной кампании оператора мобильной связи "Вымпелком". По мнению ульяновских чиновников, слоган "Деньги могут заморозить" нарушает закон "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках". Убрать рекламные щиты с городских улиц требуют местные отделения Сбербанка и Альфа-банка, считающие рекламу некорректной.
Претензии МАПа и банков адресованы региональному филиалу ОАО "Вымпелком" — компании "Би Лайн Ульяновск". Именно ей принадлежат щиты с надписью "Деньги могут заморозить" (таким образом оператор рекламирует услугу, предусматривающую сохранение денег на счету абонентов, пользующихся препейд-тарифами "Би+ GSM"). Реклама появилась в городе месяц назад на щитах практически во всех районах Ульяновска. Разумеется, многих горожан она заинтриговала, но никто не уподобился героине рекламного телеролика и не бросился опустошать прилавки ювелирных магазинов. Зато на рекламу неожиданно обиделись Сбербанк и Альфа-банк, где посчитали, что слоган подрывает их бизнес. В пресс-службе "Би Лайн Ульяновск" Ъ сообщили, что в компанию звонили из Сбербанка и Альфа-банка и выражали недоумение по поводу рекламы: некоторые клиенты якобы всерьез были озабочены возможностью проведения какой-либо денежной реформы.
Вслед за банкирами претензии "Би Лайн Ульяновск" предъявило ульяновское территориальное управление МАПа. В пятницу стало известно о том, что оно возбудило дело по факту нарушения статьи 10 закона РФ "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках". Представитель управления заявил Ъ, что пока не видит необходимости в судебном разрешении конфликта, поскольку "Би Лайн Ульяновск" "ничего не стоит изменить рекламу и привести ее в соответствие с законом". В противном же случае, подчеркнул чиновник, на компанию может быть наложен штраф в размере от 2 до 5 тыс. МРОТ.
Рекламная кампания, о которой идет речь, была разработана компанией "Вымпелком-регион", базирующейся в Москве. Оттуда в адрес ульяновского офиса МАПа и было направлено письменное объяснение. Из него явствует, что реклама с текстом "Деньги могут заморозить" информирует абонентов об изменениях правил расчетов. Сотовая компания не кредитное учреждение, и поэтому к получению каких-либо преимуществ на рынке банковских услуг она стремиться не может просто по определению. А в офисе собственно "Вымпелкома" к этой истории относятся как к курьезу. "Я думаю, что никаких последствий этот инцидент не вызовет,— считает директор по связям с общественность ОАО 'Вымпелком' Михаил Умаров.— Конечно, эта реклама сделана с определенной долей юмора. И я думаю, люди, обладающие чувством юмора, ее оценили".
На сегодня в ульяновском МАПе должны состояться слушания по данному вопросу. Однако, скорее всего, повода проводить их не будет: в понедельник, согласно плану рекламной кампании, на щитах должны появиться наклейки красного цвета с расшифровкой слогана, и проблема будет устранена сама собой.
ДЕНИС Ъ-МЯГОВ, Ульяновск