наружная реклама
Вчера комиссия по согласованию рекламных мест правительства Москвы обнародовала результаты своего первого заседания, которое состоялось вечером в среду. Мораторий на установку рекламных щитов, действовавший почти полгода, отменен. Теперь "гонка сооружений" — так участники рынка называют постоянный рост количества рекламоносителей в городе — возобновилась с прежней силой.
Мораторий на установку новых рекламных щитов самого распространенного формата 3 х 6 м был неофициально введен управлением по делам наружной рекламы и информации правительства Москвы в августе прошлого года. После этого новые конструкции 3 х 6 м в городе практически не появлялись.
По данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", сегодня в столице насчитывается 18,8 тыс. рекламных поверхностей формата 3 х 6 м (примерно 10 тыс. щитов). До введения моратория ежемесячный прирост составлял в среднем 200 сторон или 100 щитов формата 3 х 6 м. Рекордный прирост новых поверхностей — 535 штук (около 260 щитов) — был зафиксирован в октябре 2001 года.
Итоги первого заседания комиссии по согласованию рекламных мест впечатляют. Теперь очевидно, что "гонка сооружений" вспыхнула с прежней силой. Восьми из 38 операторов рынка наружной рекламы выдано более 200 (400 новых сторон) разрешений на монтаж щитов. Больше всего новых мест (около 110) досталось входящей в АФК "Система" компании "ТВ-Проект". Также разрешения получили компании "Биг Борд", НИКЭ, НТА и другие. Подавляющее большинство мест под конструкции расположено за пределами третьего транспортного кольца.
Комиссия по согласованию рекламных мест была создана в конце прошлого года при аппарате первого заместителя мэра в правительстве Москвы Петра Аксенова, курирующего рынок наружной рекламы. Ее заседания, на которых будут рассматривать заявки на получение мест под рекламные щиты, планируется проводить не реже одного раза в месяц. Места будут выдаваться в соответствии с концепцией оформления города. В состав комиссии входят представители заинтересованных департаментов правительства Москвы, Москомархитектуры, Государственной инспекции безопасности дорожного движения, Объединения административно-технических инспекций и Торгово-промышленной палаты (ТПП).
"Наша комиссия — один из механизмов, которые помогут реализовать поручение Юрия Лужкова: упорядочить наружную рекламу в городе и сделать рынок более прозрачным,— заявил Ъ член комиссии, глава комитета по рекламе ТПП Владимир Кисмерешкин.— Этот орган позволит принимать решения об установке новых щитов коллегиально, значительно расширяя круг людей, задействованных в принятии решений. В дальнейшем мы будем выдавать новые места только на конкурсной основе".
Участники рынка неоднозначно отнеслись к появлению новой структуры. "Работа комиссии вполне способна дать положительные результаты как для самих участников рынка наружной рекламы, так и для городских властей",— считает Дмитрий Демин, председатель московской рекламной гильдии, один из руководителей компании "Вера-Олимп".
"Положительный эффект для рынка комиссия будет иметь, если она будет работать оперативно",— говорит исполнительный директор компании News Outdoor Сергей Железняк.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ