медиарынок
13 января председатель совета директоров и исполнительный директор американского телеканала CNN Уолтер Айзексон объявил об отставке. Медиахолдинг AOL Time Warner, в который входит CNN, за неделю лишился уже второго руководителя, а всего на этом рынке с начала года состоялись уже три громкие отставки, свидетельствующие о кризисе медиагигантов.
Господин Айзексон устал бороться за CNN
50-летний Уолтер Айзексон, выпускник Гарварда, журналистскую карьеру начал в 1978 году, поступив в еженедельник Time штатным корреспондентом по внутриполитическим проблемам. Продвигаясь по служебной лестнице, он стал в 1995 году главным редактором журнала. Как журналист и редактор Уолтер Айзексон был неоднократно отмечен премиями, в частности, в 1995 году журнал AdWeek назвал его редактором года. После 23 лет работы в Time в июле 2001 года он ушел в телекомпанию CNN на должность председателя совета директоров и исполнительного директора.За то время пока CNN руководил господин Айзексон, аудитория ее программ в прайм-тайм увеличилась на 73%. И тем не менее она не смогла вернуть себе место безусловного лидера рынка. Телекомпанию, сделавшую имя во время конфликта в Персидском заливе 1991 года остросюжетными военными репортажами, теснят конкуренты, прежде всего телекомпания Fox News из медиахолдинга News Corp. Руперта Мердока. По данным агентства Nielsen Media Research, до прихода Уолтера Айзексона CNN опережала Fox по размеру аудитории на 13%. Сейчас CNN отстает от Fox на 31%, и разрыв увеличивается.
Самое время для главы ведущей телекомпании вспомнить, что телевидение не предел его мечтаний. "Не думаю, что работа в телекомпании — это мое призвание на всю оставшуюся жизнь",— заявил господин Айзексон, объявляя об отставке. До истечения срока его полномочий остается больше года, но господин Айзексон договорился о досрочном уходе: весной этого года он станет президентом и исполнительным директором института социальных проблем Aspen Institute, сменив ушедшего в отставку в августе прошлого года Элмера Джонсона. В CNN его обязанности будет исполнять 44-летний Джим Уолтон, имеющий 22-летний стаж. Однако пока он не будет формально утвержден в должности председателя совета директоров.
Еще один удар по медиагигантам
Господин Айзексон стал третьим руководителем медиахолдинга мирового масштаба, ушедшим с поста с начала года — вслед за исполнительным директором корпорации Sony Music Томасом Моттолой и председателем совета директоров AOL Time Warner Стивом Кейсом (Ъ писал об этом 11 и 14 января). И хотя AOL Time Warner заявила, что это случайное совпадение и господин Айзексон руководствовался личными профессиональными соображениями, все три отставки добавили мрачных красок картине кризиса мировых медиагигантов.К концу 1990-х годов на медиарынке появилось несколько огромных холдингов — Vivendi, Disney`s, Viacom, AOL Time Warner, Bertelsmann, Kirch, которые объединили множество разнопрофильных активов. Тогда считалось, что все активы, относящиеся к индустрии развлечений, могут успешно дополнять друга друга, создавая эффект синергии, придающий бизнесу новое качество. Однако уже через несколько лет стало очевидно, что расчеты не оправдались. Медиагиганты стали разваливаться под собственной тяжестью, будучи не в состоянии справиться с обременительными активами, подчас остро конкурирующими между собой. Начавшийся экономический спад в США лишь усугубил ситуацию. В 2002 году свои посты были вынуждены оставить Джералд Левин из AOL Time Warner, Жан-Мари Мессье из Vivendi и Томас Миддельхоф из Bertelsmann. Обанкротилась медиаимперия Лео Кирха, на грани краха балансирует Vivendi.
Не оправдавший себя брак интернет-провайдера America Online и киностудии Time Warner привел к стремительному росту долгов и падению акций компании. Кризис затронул и CNN, проблемы которой отчасти были обусловлены плохим финансовым состоянием холдинга в целом. Отчаянная борьба господина Айзексона с последствиями политики мегаслияний на медиарынке закончилась его поражением.
НАТАЛЬЯ Ъ-СКОРЛЫГИНА, ЕЛЕНА Ъ-ЧИНЯЕВА