Национальная премия бизнес-коммуникаций: объявлены имена лучших маркетологов России
300 участников, 31 победитель, 4 Гран-при, 4 специальные номинации. Сильнейшие профессионалы страны получили награды за самые эффективные маркетинговые практики.
Церемония награждения победителей Национальной Премии бизнес-коммуникаций
Фото: Андрей Парежев
За эффективным маркетингом стоят реальные люди. Кто из них сейчас занимает лидирующие места, рекламная индустрия узнала 15 февраля. Торжественная церемония награждения победителей Национальной премии бизнес-коммуникаций прошла в Москве в театре Александра Градского «Градский Холл».
Площадка объединила свыше 500 гостей. Алексей Ковылов (АКАР), Александр и Карина Оганджанян (TWIGA), Елена Решетова (AGT), Владимир Евстафьев (ИМА-пресс), Владилен Ситников (Possible Group), Гавриил Гордеев (ТНТ4), Игорь Кирикчи (BBDO Group), Владимир Филиппов (Российская академия рекламы) и другие ведущие представители крупнейших рекламных и медиаагентств, брендов и компаний, топ-менеджеры и СМИ посетили мероприятие, чтобы поздравить лауреатов с победой в основных номинациях: «Лучший директор по маркетингу», «Лучшая маркетинговая стратегия», «Лучшая маркетинговая кампания» и в спецноминациях: Trendsetter, Innovation, «Прорыв года», «Социальная ответственность».
Валентин Смоляков, генеральный директор Национальной премии бизнес-коммуникаций
— Сегодня эффективность маркетинговых коммуникаций — одна из самых востребованных историй на российском рынке. Рекламодатели серьезно относятся к своим вложениям, а мы, как индустриальная организация, заинтересованы в том, чтобы отрасли транслировали только лучшие инструменты и возможности. Премия объединила весь цвет российского маркетинга, а ее победители представили масштабные серьезные проекты, привлекающие внимание международных компаний.
Валентин Смоляков, генеральный директор НПБК и Алексей Ковылов, президент АКАР
Фото: Андрей Парежев
Участниками премии выступили Газпромнефть, Condé Nast, Nestlé, PepsiCo, Johnson&Johnson, Бургер Кинг, Ингосстрах, Gorn Development, МегаФон, МТС, «Звезда Столицы», LVMH, Рольф, Ростелеком, IKEA, Clarins и другие топовые компании из 27 отраслей экономики, от FMCG до тяжелой промышленности.
Лауреатами Гран-при стали:
- «Лучший директор по маркетингу»: Дарья Котова, Музей современного искусства «Гараж»
- «Лучшая маркетинговая кампания»: DOSТАЕВСКИЙ, GRANAT-Communications
- «Лучшая маркетинговая стратегия»: Johnson&Johnson, Никоретте
- Гран-при Российской академии рекламы: ФК «Спартак» ,TWIGA Communication Group
В спецноминациях победу одержали:
- Trendsetter: Юлия Зарипова, М.Видео, Instinct
- Innovation: Снежана Черногорцева, МегаФон, Instinct
- «Прорыв года»: Павел Швец, ФК «Спартак», TWIGA Communication Group
- Номинация «Социальная ответственность» (учреждена на совете Гран-при):
Дарья Мальчевская, Mars Petcare, BBDO Moscow
Карина Оганджанян, вице-президент TWIGA, лауреат премии
Первая наша жизнеутверждающая кампания про ДНК ФК «Спартак» была ориентирована на болельщиков. «Мы все одной крови» — так звучал призыв спартаковцам в первой коммуникации, за которую мы получили награды в рамках премии: Гран-при академиков рекламы и в номинации «Прорыв года». Хочу привлечь внимание к следующей коммуникации, разработанной для компании «Такеда» и ФК «Спартак-Москва». Молодой человек по имени Петя, переживший инсульт, находит в себе силы восстанавливаться. И в знак того, что восстановление после инсульта возможно, Петя находит в себе силы ударить по мячу с середины поля в матче Спартак—Зенит, тем самым давая надежду огромному количеству людей, переживших инсульт. Представляете, как выглядит стадион «Спартак» на 45 тысяч человек, скандирующих «Петя, ты можешь!»? Это совершенно невероятно по ощущениям, масштабу и силе надежды. Наша спартаковская тема, с которой мы начали коммуникацию три сезона назад, объединяет большое количество людей под едиными знаменами, мы ее нескромно оцениваем как вполне гуманитарную акцию масштаба страны.
Из года в год мы увеличиваем и углубляем свою экспертизу в различных направлениях коммуникационного рынка. Последний год мы развиваем направление PR/GR-коммуникаций. Мы ставим себе новые цели, видим новые возможности и двигаемся в новых направлениях, которые являются важными для наших клиентов и укрепляют широкое позиционирование группы TWIGA.
НПБК — молодой проект, которому нужно пройти путь самоосознания, но понимающий свою цель. Команда внимательно слушает рынок, ощущает его и стремится к развитию. Когда мы говорим о рейтингах среди агентств, рейтингах эффективности в частности, мы понимаем, что НПБК — один из тех конкурсов, который позволяет быть видимыми на этой поляне, где агентства и маркетологи меряются силами и делятся наработками. Наша команда с удовольствием поможет премии в дальнейшем развитии, в том числе и участием в следующем году.
Лауреаты в номинации «Прорыв года» ФК «Спартак» / TWIGA Communication Group
Фото: Андрей Парежев
Популяризация духа российского предпринимательства и формирование делового климата страны определили основную миссию премии. Лучшие специалисты вошли в Рейтинг эффективности директоров по маркетингу, который был опубликован в издании «Коммерсантъ».
Премия проходила под эгидой Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в несколько этапов: сбор заявок (до конца 2017 года); закрытые заседания экспертного совета онлайн- и офлайн-голосования, а также заседание конкурса Гран-при, определившее также и победителей спецноминаций.
Оркестр театра Александра Градского
Фото: Андрей Парежев
В состав жюри вошли более 100 крупнейших игроков деловой, медиа- и рекламной отрасли, в числе которых были: Сергей Пискарев (НРА), Александр Митрошенков (ТМК), Николай Усков (Forbes). Снежана Черногорцева (МегаФон), Михаил Бергер (РУМЕДИА), Андрей Милёхин (РОМИР), Ольга Барская (OMD OM) и др.
В своей работе эксперты использовали статистические данные по медиаразмещениям от стратегического research-партнера — компании Mediascope.
Победителей определяли по критериям оценки, специально разработанным международной консалтинговой компанией Accenture. Результаты были верифицированы официальным консультант-партнером премии — международной компанией BDO.
Церемония награждения победителей Национальной Премии бизнес-коммуникаций
Фото: Андрей Парежев
Премия проходила при поддержке ТПП РФ, АКМР, РАМУ, IAB Russia, РАЭК, ГИПП.
Рейтинг эффективности директоров по маркетингу доступен на официальном сайте премии.