Холдинговая компания "Алиса" на следующей неделе собирается начать
полутаромесячную рекламную кампанию системы бирж по первому телеканалу
"Останкино". Вчера руководство "Алисы" сделало официальное заявление о ее
начале. Кампания ставит целью восстановить имидж фирмы, пошатнувшийся после
публикации еженедельником "Московские новости" 25 ноября прошлого года статьи
"Прощай, 'Алиса'" (см. Ъ от 12 декабря).
Реклама "Алисы" вновь появится на телевидении, чтобы, по словам Германа
Стерлигова, доказать всем: "'Алиса' жива, процветает и не собирается
эмигрировать". Три пятисекундных ролика "Алисы" будут регулярно появляться до
и после основного выпуска новостей телеканала "Останкино" в 21.00. Одна из
главных задач возобновляющейся после более чем годичного перерыва кампании —
погасить скандал, вызванный ноябрьской публикацией "Московских новостей".
Совладелец "Алисы" Герман Стерлигов послал в редакцию еженедельника письмо с
опровержением практически каждого факта статьи. В "Московских новостях"
письмо обещали рассмотреть и проверить компетентность корреспондентов, но
опровержение опубликовать отказались. Реакция г-на Стерлигова была весьма
непосредственной: целую неделю уходящего года та половина редакции
"Московских новостей", окна которой выходят на сторону здания комбината
"Известия", каждые пять минут в течение трех часов в день могла читать при
помощи бегущей рекламной строки следующий текст: "'Алиса' подает иск на
"Московские новости" за ложь и клевету, опубликованные в статье "Прощай,
'Алиса'".
Заместитель главного редактора "Московских новостей" Виктор Лошак, из
кабинета которого лучше всего видна бегущая строка, сказал корреспонденту Ъ,
что никогда ее не читает и убежден в "низкой эффективности этого способа
рекламы". Тем не менее, директор группы "Электронные информаторы" АО
"Союзреклама" Юрий Машанов , принимавший заказ у "Алисы", сообщил, что сам
отвечал на вопросы представителя "Московских новостей", позвонившего на
второй или третий день после начала акции. Не назвавшие себя представители
"Московских новостей" звонили также руководителю рекламной службы "Алисы"
Валерию Дмитриеву и интересовались подробностями, не вошедшими в текст
бегущей строки.
Герман Стерлигов полагает, что новая волна рекламной экспансии "Алисы"
способна погасить негативный эффект от публикации в "Московских новостях",
однако сообщил, что не будет забирать из суда свой иск на сумму в 5 миллионов
рублей. Г-н Стерлигов уверен, что компании удастся доказать в суде
предвзятость авторов статьи.
ГАЛИНА Ъ-ГАЛКИНА