Коротко

Новости

Подробно

Шампанскому не дали подорожать

алкогольный рынок

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 17

Попытка столичных производителей шампанского начать традиционную игру на повышение цен в преддверии Нового года закончилась неудачно. Крупнейшие московские производители игристых вин решили не повышать цены на самые массовые виды продукции, в первую очередь "Советское шампанское". Такая позиция объясняется как непростой ситуацией на рынке шампанского, так и ценовой политикой одного из ведущих производителей — осетинского завода "Исток".
       Шампанское в России — исконно новогодний напиток. Вот статистика: в конце декабря — начале января россияне выпивают чуть менее трети суммарного годового объема потребления игристых вин (в год россияне, по разным оценкам, выпивают 150-250 млн бутылок). Два других пика спроса на шампанское случаются в марте и июне (в преддверии Международного женского дня и так называемого "последнего звонка").
       Производители шипучего напитка стараются извлечь максимальную выгоду из скачкообразного роста потребления и уже с сентября начинают плановое повышение цен. Применительно к массовым видам игристых вин, на долю которых приходится более 90% всех продаж (в первую очередь это "Советское шампанское" с пластиковой пробкой), рост цен в период с сентября по декабрь может достичь 10%. Однако в этом году подорожания игристого вина на самом важном рынке России — московском (на него приходится до 40% всех продаж) — не будет. Еще в сентябре два самых крупных производителя шипучего напитка в столице, Московский комбинат шампанских вин и "Корнет" (на их долю приходится более половины местного рынка), предприняли первую попытку поднять отпускные цены. В результате средняя отпускная цена самых дешевых видов "Советского шампанского" с этих предприятий достигла уровня 44-46 руб. за бутылку (без региональной спецмарки). Ожидалось, что в октябре и ноябре комбинаты опять обновят прайс-листы и цены подрастут до 50-52 руб. Однако этого не произошло. По информации Ъ, оба производителя решили отказаться от пересмотра цен, опасаясь за объемы реализации.
       И причин этого две. Во-первых, проблемы со сбытом, вызванные масштабными отгрузками шампанского в оптовую сеть в летние месяцы, когда спрос традиционно падает. В результате сейчас оптовики распродают летние запасы и не собираются делать новые закупки на комбинатах. Во-вторых, позиция осетинского завода "Исток" (на него приходится около 30% московского рынка), который устойчиво держит цены на самые дешевые виды шампанского на уровне 38 руб. Как заметил один из менеджеров завода "Корнет", "мы не можем сейчас пересматривать цены". От каких-либо официальных комментариев представители комбинатов пока воздерживаются.
       Между тем на "Истоке" вносить коррективы в ценовую политику не собираются. Как отметили сотрудники пресс-службы, "завод повышать цены не будет — это наша принципиальная позиция". Так что если подорожание шампанского на московском рынке в преддверии Нового года и будет, то виноваты в этом окажутся розничные структуры.
       По оценкам специалистов, возникновение подобной ситуации — результат жесточайшей конкуренции на столичном рынке шампанского. Помимо "Истока", МКШВ и "Корнета" на рынке продается относительно дешевая продукция молдавских производителей, а также небольших комбинатов Юга России. Между тем в других регионах ситуация прямо противоположная. К примеру, рынок Екатеринбурга более чем на 80% занят местным Екатеринбургским виншампанкомбинатом. Соответственно и ценовую ситуацию в регионе контролировать значительно проще.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ
Комментарии
Профиль пользователя