Компания Gucci объявляет о новой услуге "Сделано на заказ". Теперь в бутиках марки можно будет заказать сумку или мужскую обувь. Креативный директор Gucci Group, дизайнер Том Форд (Tom Ford), заранее уверен в успехе и комментирует нововведение следующим образом: "Именно теперь люди хотят иметь вещи по-настоящему особенные, исключительно красивые и созданные навечно". Золотые его слова. Кроме программы "Сделано на заказ" Gucci запускает долгожданную линию Limited Edition — это ограниченные серии сумок и обуви.
Новости на самом деле приятные. Аксессуары Дома Gucci, созданного в 1921 году Гуччио Гуччи, до сих пор являются коньком, "паспортом" марки. Да, существуют модные коллекции одежды, а Том Форд не покладая рук создает целый мир Gucci — от одежды до тренажеров и велосипедов. Но эта тактика Gucci направлена на совершенно определенный круг людей — на интернационал золотой молодежи всех возрастов. Они любят секс, светскую жизнь, кабриолеты, поездки и развлечения. Услуга "Сделано на заказ" и серия Limited Edition — уже не тактика, а самая настоящая стратегия, направленная на расширение аудитории. Очевидно, что Gucci хочет иметь новых клиентов, людей более сдержанных и более консервативных. И Дом намерен привлечь их с помощью своего "золотого запаса". Например, с помощью старых добрых сумок, которые носили Одри Хепберн, Ингрид Бергман, Ванесса Редгрейв, Софи Лорен, и классической мужской обуви.
В Limited Edition будут представлены эксклюзивные сумки, которые можно будет приобрести в строго ограниченном количестве. Линия включает семь видов нового дизайна, основанных на дизайне Gucci, заимствованном из архива Дома. Каждый экземпляр сумки будет непременно пронумерован.
Согласитесь, такой совершенный эксклюзив понравится очень и очень многим. Женщины, которым, к примеру, не по вкусу одежда, создаваемая Фордом, вряд ли останутся равнодушными к модели сумки, которую носила Ванесса Редгрейв в "Фотоувеличении". Или к сумке Ингрид Бергман, с которой великая актриса снималась в росселинневском "Путешествии по Италии".
В "Сделано на заказ" вниманию предлагаются новые варианты пяти классических сумок Gucci — от маленькой дамской сумочки с пряжкой до большой городской сумки. Можно заказать сумки из целого ряда дорогих материалов — от телячьей кожи до кожи крокодила. И сумки также могут быть изготовлены в любом цвете. И количество их, разумеется, ограничено — средствами и фантазией.
"Сделано на заказ" — это прямой разговор с клиентом. Сумки и обувь изготавливаются вручную по индивидуальным характеристикам цвета и кожи. На них обязательно наносится монограмма из инициалов владельца (в России такую позицию полюбят особенно) и небольшой новый логотип Gucci.
Упаковка тоже организована "по-старому". Сумка или ботинки доставляются клиенту в специальном футляре из черной кожи, закрытом на деревянную застежку. Такое искусство упаковки навеяно старым дизайном, взятым из архивов Дома Gucci. Именно в таких фирменных "коробках" продавались сумки Gucci в 30-50-х годах.
Услуга по изготовлению мужской обуви включает шестнадцать новых моделей, основанных на классическом дизайне Gucci. Это оксфордские ботинки на шнуровке, легкие кожаные туфли без шнурков, мокасины, ботинки типа "челси", а также вечерние туфли. Как и сумки, ботинки и туфли можно заказать только по услуге "Сделано на заказ": они не будут продаваться в бутиках марки. О ценах говорить не имеет смысла — в каждом случае они будут индивидуальными. Сроки изготовления — в среднем месяц.
Итак, Gucci хочет посмотреть в вечность. Gucci разворачивается в сторону классики. Не случайно Том Форд произносит слегка высокопарное — "созданные навечно". Но то, что уже проверено десятилетиями, действительно имеет все шансы прожить еще не один десяток лет.
ЕКАТЕРИНА ИСТОМИНА