фаст-фуд
Французское отделение международной сети закусочных McDonald`s начало рекламную кампанию, слоганом которой стало предупреждение: "Дети не должны есть в McDonald`s чаще чем раз в неделю". Российский McDonald`s на столь радикальные меры не идет и собирается убеждать потребителей в безвредности гамбургеров.
Идею новой рекламной кампании предложило агентство EuroRSCG, выполнявшее заказ французского отделения McDonald`s. Во Франции эта марка стала синонимом "невкусной и нездоровой" пищи. Поэтому новая реклама, по замыслу McDonald`s, должна была показать, что "пища в McDonald`s — часть сбалансированного недельного рациона". Основным каналом рекламы были выбраны женские журналы. Рекламное ноу-хау McDonald`s выглядит так: рядом с высказываниями диетологов о детском ожирении и специальных диетах соседствуют утверждения о том, что гамбургеры в McDonald`s делаются из натурального мяса и жарятся с минимальным использованием масла.
Представители французского отделения McDonald`s никак не комментируют оригинальный рекламный слоган и советуют обращаться за комментариями в рекламное агентство. Зато головной офис уже высказал свое несогласие с рекламой. "Большинство специалистов,— говорится в заявлении The McDonald`s Corp.,— считают, что еда в McDonald`s может быть и является частью здорового рациона — сбалансированного, умеренного и разнообразного".
В российском McDonald`s согласны с центральны офисом. "Наша еда — на 100% натуральная, из тех же ингредиентов, как и домашняя пища: мяса, хлеба, молока и овощей,— заявила руководитель отдела по связям с общественностью McDonald`s Светлана Полякова.— В 2003 году мы начнем выпуск специальных брошюр о потребительских свойствах нашей еды. Там будет вся информация о составе, контроле качества и калорийности всех наших блюд".
ДМИТРИЙ Ъ-СИНИЦЫН