Золотая миля...
магазинные улицы
В любом уважающем себя большом городе есть такая улица. Улица, куда приходят люди с высокими требованиями, очень большими деньгами и умением легко их тратить. На улицах, которые иногда называют gold mile ("золотая миля"), продают самое лучшее, самое роскошное, самое изысканное, будь то украшения, одежда или безделушки. Сам процесс покупки в магазине, расположенном на такой улице, не банальный шопинг, а особый спектакль, ритуал. В Лондоне эта улица носит название Bond Street, в Париже — rue du Faubourg St. Honore, в Милане — Via Montenapoleone, в Нью-Йорке — Madison Avenue. ...по-лондонски
Название Bond Street появилось в лондонских хрониках в 1686 году. Уже тогда здесь располагались магазины купцов, поставлявших свою продукцию к королевскому двору. Некоторые магазины на этой улице до сих пор украшены гербами королевы, королевы-матери, принцев Уэльских.Архивы легендарного ювелирного магазина Asprey хранят толстые папки wedding lists (списков необходимого семье для проведения свадебной церемонии) со знаменитыми на всю Англию именами заказчиков. Некоторым документам почти два века. Персонал магазина разбирается в родословной аристократических семейств Британии не хуже специалистов по геральдике и светских репортеров. С этим магазином связана одна британская традиция: чтобы не переделывать разработанные столетия назад монограммы, в аристократических семействах старшего сына называют если не именем отца, то именем, начинающимся на ту же букву. Правда, сейчас фирма Asprey переживает не лучшие времена, высший класс британского общества все чаще обращается к другим ювелирам. Но вернемся к улице.
Bond Street принято делить на две части — старую, Old Bond Street, и новую, New Bond Street. Британской аристократии ближе старая, а новым британцам, таким как, к примеру, Элтон Джон (Elton John) или Бритни Спирс (Britney Spears), больше по душе новая. Здесь покупал украшения своей подружке-певице великий английский футболист Дэвид Бекхэм (David Beckham). Здесь же солистка Spice Girls Виктория Адамс (Victoria Adams) приобретала галстуки по 300 фунтов стерлингов и еще более дорогие заколки к этим галстукам для своего бойфренда. И знаменитая коллекция супругов Дэвида и Виктории Бекхэм тоже приобретена на New Bond Street — в магазине Graff.
На Bond Street шила свадебное платье певица Мадонна (Madonna) накануне своего превращения в миссис Гай Ричи (Guy Ritchie).
На весь мир известны имена не только клиентов Bond Street, но и тех, кому принадлежат первые этажи зданий на этой улице. Именно здесь в середине XIX века открыл свою табачную лавку Филип Моррис (Philip Morris), создатель табачной империи, в ассортименте которой есть сигареты с названием Bond Street. Именно на Bond Street в 60-е годы XX века открыл свой первый парикмахерский салон человек, чья фамилия широко известна в мире,— Видал Сэссун (Vidal Sassoon). О том, что произошло, когда изобретенные им стрижки вошли в моду, мастер вспоминает так: "Я помню, как-то герцогине Бетфордской (countess of Bedford) пришлось сидеть на ступеньках, потому что внутри парикмахерской не было места". Позже история повторилась с Сэмом Макнайтом (Sam McKnight), личным парикмахером принцессы Дианы (Princess Diane). Обслужить всех, кто хотел иметь стрижку, как у леди Ди, мастер был просто не в состоянии.
О Bond Street знают и ценители антиквариата, даже если они никогда не бывали в британской столице,— ведь на восточной стороне улицы находится аукционный дом Sotheby`s.
Тон улице задают два самых первых дома. Справа вывеска "Часы Швейцарии", слева — ювелирный магазин De Beers. Дальше будут Cartier, Chanel, Tiffany, магазины трех самых престижных марок итальянской мужской моды — Giorgio Armani, Ermenegildo Zegna, Versace. Дом #13 по Old Bond Street занят ювелирным магазином Chopard — его владельцы явно не суеверны.
Если вы видите на витрине слово "Paris", перед ним будет написано Hermes. Если "New York" — то Donna Karan.
На Bond Street нет ничего, кроме магазинов. Если после похода по бутикам вам захотелось перекусить или просто выпить чашечку настоящего английского чая, лучшее место для этого — ресторан отеля The Ritz на Пиккадилли, совсем недалеко от начала Bond Street. О бронировании столика следует позаботиться заблаговременно.
Публики на Bond Street всегда мало. Этим она отличается от самой популярной торговой улицы Лондона, Оксфорд-стрит (Oxford Street), где магазины побольше, цены пониже, товар попроще. И житель Лондона скорее пойдет за покупками на Оксфорд-стрит. А на Bond Street больше иностранных туристов, чем лондонцев.
Есть здесь и те, кто никогда ничего не покупает. Это Черчилль (Churchill) и Рузвельт (Roosevelt). Они спокойно сидят на скамеечке. Памятник им установлен на Bond Street.
...по-парижски
В парижском подходе к "золотой миле" проявилась типично французская легкая безалаберность. Назвать одну улицу, куда отправляются за эксклюзивными покупками, довольно трудно. Высокое ювелирное искусство? Его надо искать на Place Vendome, где расположены магазины Alexandre Reza и Boucheron, а также самый старый из магазинов Van Cleef & Arpels. А можно отправиться на rue de la Paix в магазины Cartier и Poiray. Высокая мода? Это уже avenue Montaigne и rue du Faubourg St. Honore). Хорошо, что все перечисленные места находятся в нескольких минутах ходьбы друг от друга.Антиквариат? Это четыре улицы на левом берегу Сены — Bonaparte, Saints Peres, Bac и Jacob.
Словом, "золотая миля" в Париже больше похожа на "золотой Бермудский треугольник".
Но если все-таки попытаться сделать окончательный выбор, то самым престижным местом следует считать Place Vendome, а самым модным — rue du Faubourg St. Honore.
Именно Place Vendome выбрала режиссер Николь Гарсиа (Nicole Garcia) в качестве названия для своего фильма и места жительства ювелирши, роль которой исполняет Катрин Денев (Catherine Deneuve).
Что касается rue du Faubourg St. Honore, то название этой улицы связано с кинематографом по-другому — на ней находится подготовительный комитет Каннского кинофестиваля. Хотя в первую очередь rue du Faubourg St. Honore — это не кино, а высокая мода. Символично для Франции, что главный бутик Кристиана Диора, Christian Dior Couture Boutique Saint Honore, расположен практически напротив Елисейского дворца — резиденции президента Французской Республики.
Соседи Christian Dior по rue du Faubourg St. Honore — Gianni Versace и Guy Laroche, Jean-Paul Gaultier и Yves Saint-Laurent. Впрочем, у Диора есть бутик и на соседней авеню Монтень, где располагаются также магазины высокой моды Celine, Nina Ricci, Calvin Klein, Chanel.
Если уж мы заговорили о Шанель, то добавим, что лучший магазин этой марки находится на рю Камбон (rue Cambon), а презентация легендарных духов Chanel #5 состоялась в 1921 году на rue du Faubourg St. Honore.
На этой же улице находится штаб-квартира и первый магазин компании Hermes, увековечившей название улицы в названии одного из своих парфюмов — Faubourg Hermes.
Место традиционного файв-о-клока для тех, кто устал от шопинга,— ресторан отеля Bristol.
Многовековой историей, подобной истории Bond Street, rue du Faubourg St. Honore похвастаться не может. Еще в начале XVIII века на месте бутиков великих французских кутюрье находился лужок и стояло несколько убогих домишек под соломенными крышами. Когда в 1813 году с балкона Елисейского дворца смотрел на побежденный Париж российский император Александр I, лужок уже был застроен домами, но торговлей предметами роскоши местные жители еще не занимались.
Расцвет "золотых миль" Парижа пришелся на начало XX века. До сих пор ювелирные украшения той эпохи считаются самыми престижными. И когда Мадонна на один день одалживает браслет Cartier 1912 года, не понятно, кто больше выигрывает от такой рекламы — певица или ювелирная фирма.
Как и на лондонской Bond Street, на "золотых милях" Парижа самые частые или, во всяком случае, самые заметные покупатели — японцы. Зато гораздо чаще, чем в Лондоне, встречаются русские клиенты. Во многих парижских бутиках в последнее время часто берут на работу продавцов, знающих русский язык, или учат русскому уже имеющийся персонал.
Приятно, что сейчас наши соотечественники приезжают в Париж, чтобы покупать. В 20-е годы XX века они пытались продавать. Эмигрировавшие во Францию представители дворянских родов России расставались с фамильными реликвиями, и ювелиры Парижа вынуждены были договориться об одновременном резком снижении цен --- иначе русские украшения обвалили бы рынок.
...по-милански
Миланская "золотая миля" устроена не так причудливо, как парижская. Это просто "золотой квадрат". Так он и называется — Quadrilatero d`Oro. Его образуют Via de la Spiga, Via Montenapoleone, Via Sant`Andrea и Via Allessandro Manzoni. Приезжему достаточно помнить только слово "Монтенаполеоне" — в Милане его поймут сразу.В Италии некоторое время назад был снят фильм под названием Via Montenapoleone, но вряд ли имена режиссера этого фильма и исполнителей главных ролей скажут что-нибудь даже большим знатокам киноискусства.
"Золотой квадрат" расположен очень удобно — от него совсем близко до миланских домов высокой моды, до театра La Scala тоже можно дойти пешком. Неудивительно, что среди частых гостей Via Montenapoleone — Лучано Паваротти (Luciano Pavarotti), Пласидо Доминго (Placido Domingo), Хосе Каррерас (Jose Carreras). Если же не ограничиваться только великими оперными певцами, то надо назвать также Софи Лорен (Sophia Loren), которую связывает давняя дружба с "королем Милана" Джорджо Армани (Giorgio Armani).
Кроме любимых посетителей у продавцов "золотого квадрата" есть и любимые национальности — немцы, русские, швейцарцы и японцы. И если где-нибудь на Bond Street есть лишь отдельные магазины с русскоговорящим персоналом, то на Via Montenapoleone практически невозможно найти бутик, в котором не знали бы русского. Но миланцы предпочитают делать покупки в местах массового шопинга — на Corso Buenos Aires и Corso Vittorio Emanuele II.
Теперь о самих бутиках. На Via Montenapoleone расположены крупнейший в мире четырехэтажный магазин Gucci и недавно открывшийся после реконструкции бутик Cartier. Представлены здесь и Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Boucheron, Versace (два магазина), Valentino (два магазина), Prada (тоже два магазина). Хотя тут же можно обнаружить и более демократичные Benneton и Swatch.
На Via de la Spiga — вымощенной гранитом пешеходной улице — мы встречаем Lorenzo Riva Fay (Tod`s), Pasquale Bruni, Gilli. На Via Sant`Andrea — Gianfranco Ferre, Dolce & Gabbana, Chanel, Hermes.
Цены в бутиках "золотого квадрата" могут значительно колебаться. Самые низкие бывают в период распродаж — с середины января по середину февраля и с середины июля по середину августа. Самые высокие — во время показов моды, то есть сразу после окончания распродаж.
Выпить чаю или перекусить в Милане лучше перед походом за покупками. Дело в том, что почти все магазины "золотого квадрата" закрываются на ланч с часу до трех пополудни. Так что имеет смысл подстроиться под их график и посетить, к примеру, ресторан, расположенный в бывшем дворце XVII века, а ныне отеле The Four Seasons, прославившееся своими кондитерскими изделиями кафе Antico Caffe Cova на углу Via Montenapoleone и Via Sant`Andrea или, наконец, ресторан Bice — излюбленное место миланцев, работающих в индустрии высокой моды.
...по-нью-йоркски
Madison Avenue в Нью-Йорке — очень молодая "золотая миля". Ее возраст следует исчислять несколькими годами, поскольку раньше самой престижной улицей страны считалась находящаяся неподалеку Fifth Avenue. На старинных картах Нью-Йорка Madison Avenue просто нет — тогда мало кому верилось, что улица, расположенная далеко от порта, может быть пригодна хоть для какой-нибудь торговли. Еще одно отличие Madison Avenue от европейских "золотых миль" состоит в том, что торгуют здесь не только ювелирными украшениями, антиквариатом, дорогой парфюмерией и одеждой haute couture, но также книгами, цветами, детскими игрушками, компакт-дисками и часами Swatch — в общем, любыми товарами, к тому же не всегда по высоким ценам.Следует отметить также, что не вся Madison Avenue с ее бесконечными церквями и синагогами, музеями и многочисленными кинотеатрами, барами, колледжами и посольствами разных стран — "золотая миля". Престижная часть улицы, так называемая "историческая" Madison Avenue, ограничена пересечениями с 57-й и 79-й улицами. Правда, отдельные ультрамодные магазины можно найти и несколькими кварталами выше.
Американская улица "для избранных" заметно отличается от аналогичных европейских улиц по духу. На ней оживленное автомобильное движение, за день по ее мостовым проходит едва ли не больше пешеходов, чем по rue du Faubourg St. Honore и Bond Street за год. В витринах местных магазинов нередко можно увидеть надпись "Sale", не очень популярную в европейских магазинах того же уровня. И разумеется, самовлюбленные американцы зовут Madison Avenue "самым престижным районом для шопинга в мире", "всемирной меккой шопинга" и даже утверждают, что предметами роскоши начали здесь торговать чуть ли не в 1800 году, вскоре после провозглашения независимости Соединенных Штатов.
Что бы там ни говорили американские историки о прошлом улицы, в настоящем она — действительно лучшее в Нью-Йорке место для самых дорогих покупок. Кроме того, здесь находятся штаб-квартиры ведущих рекламных фирм, а витрины магазинов — лучшее наглядное пособие для начинающего дизайнера.
Разумеется, на Madison Avenue встречаются те же торговые марки, что и на любой другой "золотой миле",— Prada, Hermes, Calvin Klein, Giorgio Armani, Gianni Versace, Tod`s, Yves Saint Laurent. Но есть и немало массовых брэндов, а также торговые марки, знакомые американцам гораздо лучше, чем европейцам.
И хотя стоимость аренды офисных площадей на Madison Avenue выше, чем на любой другой улице мира, многие фирмы не экономят. Обычный магазин на Bond Street — это две небольшие витрины и входная дверь между ними. На Madison Avenue такое заведение покупатели могли бы просто не заметить. Один из самых заметных и самый дорогой (по стоимости строительства) магазин на Madison Avenue — головной магазин Donna Karan, похож скорее на помесь музея с фитнес-клубом, чем на торговое заведение. Внутри — японский сад камней, бамбуковый лес 12-метровой высоты, два вырезанных вручную из гранита кресла весом больше тонны каждое, отделанный черным мрамором бассейн. Впрочем, и другие фирмы на размерах не экономят. Неудивительно, что, когда нынешней весной Dolce и Gabbana открывали свой магазин на Madison Avenue, он оказался самым большим по площади магазином Dolce & Gabbana в мире.
А поесть уставший от шопинга покупатель может где угодно — на Madison Avenue есть рестораны любой ценовой категории, кроме разве что самой низкой. Но самым стильным считается ресторан на верхнем этаже магазина Emporio Armani.
В любом городе местные жители избегают местной "золотой мили". Это наводит на одну забавную мысль. Может быть, лондонцы просто предпочитают rue du Faubourg St. Honore, парижане — Madison Avenue, а нью-йоркцы — Bond Street?
АЛЕКСЕЙ АЛЕКСЕЕВ