Вчера представители компании Miele, продающей бытовую технику класса "премиум", заявили, что за последний год товарооборот Miele в России вырос в два раза. Эксперты же говорят о том, что россияне вообще стали больше покупать дорогой техники, и прогнозируют, что в следующем году объем продаж дорогих брэндов возрастет минимум вдвое.
Немецкая компания Miele — крупнейший европейский производитель бытовой техники и мебели для кухни класса "премиум". В прошлом году мировой оборот Miele составил 2,4 млрд евро (доля России — около 1%).
Сегодня емкость российского рынка белой техники, по разным оценкам, составляет $1-1,3 млрд. В будущем году, по прогнозам экспертов, она подрастет примерно на треть. Причем рост будет происходить именно за счет сегмента дорогой техники. "Дело не только в том, что техника класса 'премиум' стала доступна среднему классу. Наш потребитель стал умнее и гораздо лучше разбирается в бытовой технике, чем пару лет назад. Кроме того, росту продаж дорогой техники сильно способствуют ритейлеры — с распространением потребительских кредитов этот сегмент вырос в несколько раз",— считает президент компании "Евронова" Михаил Ярин.
Не в последнюю очередь рост сегмента дорогой бытовой техники объясняется тем, что фирмы, выпускающие технику класса "премиум", стали проводить в России более агрессивную маркетинговую и рекламную политику. Например, немецкая компания Liebherr, по словам генерального менеджера в России и СНГ Ирины Ханиной, в этом году по продажам холодильников приблизилась к абсолютному лидеру этого сектора рынка Stinol именно благодаря масштабной рекламной кампании.
Наконец, продажи дорогой техники растут не только за счет компаний, специализирующихся на технике класса "премиум". Долю более дорогих брэндов увеличивают фирмы, до сих пор импортировавшие в Россию бытовую технику для среднего ценового сегмента. К примеру, итальянская группа компаний Candy в ближайшее время собирается вывести на российский рынок новую линейку бытовой техники класса "премиум" Hoover. По мнению маркетологов компании, сейчас доля элитных марок бытовой техники в России составляет всего 9% рынка, но уже в следующем году может увеличиться вдвое.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА