Ключевой медиаизмеритель Mediascope начал собирать данные об аудитории мобильного интернета в городах России с населением от 100 тыс. человек. С ее учетом в тройку самых популярных ресурсов в России входят Google, «Яндекс» и «ВКонтакте» от Mail.Ru Group. При этом на мобильных устройствах «ВКонтакте» обогоняет «Яндекс».
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Компания Mediascope начала изучать аудиторию мобильного интернета в городах с населением более 100 тыс. человек. Ранее исследовались только города с населением от 700 тыс. Размер панели — более 4,5 тыс. человек, уточняют в Mediascope.
Согласно данным за август, лидером по общей десктопной и мобильной аудитории за месяц в России стал Google с около 40,4 млн пользователей. Лишь немного по общему количеству пользователей уступает «Яндекс», который посетили почти 40 млн человек. Замыкает тройку «ВКонтакте» с 37,8 млн человек. На мобильных устройствах с учетом аудитории сайтов и приложений у Google 31,8 млн посетителей в месяц, а «ВКонтакте» обгоняет «Яндекс» с 28,2 млн против 26,1 млн посетителей соответственно. При этом «ВКонтакте» лидирует по дневной и месячной аудитории среди мобильных приложений, уточняют в Mail.Ru Group. В целом приложения социальных сетей и почты Mail.Ru Group занимают половину позиций в топ-6 рейтинга, добавляет вице-президент и коммерческий директор Mail.Ru Group Элина Исагулова.
Вопрос измерения мобильного интернета много лет остро стоял перед участниками рынка, отмечают в Gazprom-Media Digital. «Расширению мобильной панели не давала развиваться объективная ситуация на рынке: диспропорция большой пользовательской аудитории и низкой концентрации бюджетов рекламодателей»,— говорит представитель компании.
По словам директора по интернет-исследованиям «АДВ Лаб» Михаила Одинокова, аналитика кросс-платформенных кампаний долгое время строилась на допущениях относительно мобильных размещений. «Теперь у рынка есть возможность сравнивать потенциал аудитории в десктопе и мобайле без оговорок на региональность. Это может быть дополнительным аргументом для рекламодателей активнее включать мобильные форматы в рекламный микс»,— надеется он. В первом полугодии 2017 года интернет-реклама, у которой в медиа самые высокие темпы роста, почти догнала по объему телевизионную: в сети рекламодатели разместили 75 млрд руб., на телевидении — 80 млрд руб., свидетельствуют данные Ассоциации коммуникационных агентств России.
Впрочем, хотя добавление аудитории городов 100+ повысит охват и точность всего индекса, учитывая объем панели, экстраполяция даже при статистической значимости может иметь погрешности, указывает заместитель гендиректора Segmento Александр Куликов. «У интернет-компаний в разы больше данных об аудитории, особенно когда это касается охватов и устройств. Показатели Mediascope играют комплементарную роль, обычно просто подтверждая выводы самих компаний»,— поясняет он. Польза обновления, по его мнению, заключается в первую очередь в более корректном подсчете рейтинга Big TV, измеряющего аудиторию телеканалов с учетом онлайн-просмотров контента, в целях роста продаж их инвентаря.