Завтра радиостанция "Хит FM" прекращает вещание в старом формате. Ее владельцы не скрывают, что делается это из-за убытков и падения рейтинга. Впрочем, это только частное и поверхностное проявление масштабных перемен, происходящих на рынке коммерческого радиовещания, причина которых жесткая конкуренция и очевидный дефицит рекламных денег.
Владелец "Хит FM" Борис Зосимов заявил, что всерьез займется делами станции сразу после продажи своих акций MTV в конце мая этого года. Тогда же были сделаны кадровые перестановки на радиостанции. Генеральным продюсером стал Юрий Аксюта, долгое время занимавший аналогичную должность на радиостанции "Европа плюс", а на должность генерального директора назначен Матвей Аничкин. Борис Зосимов не скрывает, что перемены связаны с резким падением рейтинга радиостанции (с 3-го места в 2000 году до 14-го — в июле 2002-го) и объемов рекламы (с $1,4 млн до менее $0,5 млн в год).С 1 сентября на "Хит FM" изменится система продаж рекламного времени. Эксклюзивные права на продажу получило агентство Music Vision, при котором организуется новое структурное подразделение. Однако основные надежды владельцы станции связывают с новым форматом вещания. "Реструктуризация не означает автоматического повышения объемов продаж,— заявил коммерческий директор 'Хит FM' Алексей Ильинич.— Рост рейтинга, ожидаемый после запуска нового музыкального формата 'Хит FM', должен в гораздо большей степени повлиять на рекламные бюджеты. Как показывает опыт, изменение места в рейтинге на три-четыре позиции вверх влечет за собой увеличение продаж на 20-30% от первоначального объема". Уже 26 августа "Хит FM" кардинально поменяет формат и сетку программ. По словам Юрия Аксюты, целевая аудитория радиостанции станет несколько моложе — 15-25 лет, музыка на "Хит FM" будет "значительно более динамичной, модной и агрессивной".
Перемены сейчас происходят и в одном из крупнейших радиохолдингов "Русская медиагруппа" (см. рисунок). Как стало известно Ъ, холдинг продал радиостанцию "Радио 'Танго'". Это подтверждают все участники рынка, однако официальный комментарий первые лица холдинга дать вчера не смогли: один из его совладельцев Сергей Архипов болен, а другой — Сергей Кожевников — в отпуске. Пресс-служба "Русской медиагруппы" сообщила, что об итогах сделки будет сделано заявление в сентябре. По словам высокопоставленного источника в холдинге, пожелавшего остаться неназванным, "Радио 'Танго' было убыточным, затраты на его содержание сильно превышали доходы, поэтому его и продали".
Рядовые сотрудники "Танго" ситуацию описывают так: "Сначала шли бесконечные кадровые перестановки, рокировки менеджмента, затем нас отключили и поставили в эфир классическую музыку. Народ с 'Танго' стали рассовывать по другим станциям. Многие ушли на 'Монте-Карло'. Туда тоже поставили новый менеджмент поднимать рейтинг". По мнению сотрудников, все это произошло потому, что "Русское радио" уступило лидирующие позиции радио "Динамит FM" (см. рисунок).
Наконец, по имеющейся у Ъ информации, в стадии завершения находится сделка по продаже принадлежащего Борису Березовскому пакета акций компании "ЛогоВАЗ News Corporation", которой среди прочего принадлежат радиостанции "Наше радио" и "Радио Ultra". Их новым владельцем станет News Corporation австралийского медиамагната Руперта Мердока (Rupert Murdoch), которому ранее принадлежало 50% акций "ЛогоВАЗ News Corporation". До окончательного оформления сделки (по сведениям Ъ, оно состоится в сентябре) стороны отказываются от официальных комментариев на эту тему.
Участники рынка связывают происходящее прежде всего с жесткой конкуренцией и дефицитом рекламных денег (исключение составляет, пожалуй, только "ЛогоВАЗ News Corporation", перемены в которой многие связывают с политическими причинами). По словам Светланы Сазоновой, генерального директора рекламного агентства "Граммофон", обслуживающего "Русскую медиагруппу", "годовой объем радиорекламы в Москве составляет $50 млн плюс $10 млн в регионах". Этих денег явно не хватает на всех: на $50 млн претендуют почти 30 радиостанций. При этом рынок радиорекламы является самым инертным из всех сегментов рынка СМИ. Прирост объема рекламы на радио, по данным Gullap Media, в прошлом году составил лишь 10%, а на телевидении этот показатель достиг 55%.
Кроме того, радиостанциям сложно удерживать аудиторию: лояльность потребителей в этом секторе рынка невысока. А число претендентов на долю в рекламном пироге продолжает увеличиваться. В ближайшем будущем по результатам конкурса Минпечати должны начать вещание радио "Арсенал", создаваемое командой "Эха Москвы", проект "Мегаполис FM" и "Новое Подмосковье" телеведущего Дмитрия Диброва.
Поэтому, как считает коммерческий директор "Хит FM" Алексей Ильинич, "более или менее спокойно могут себя чувствовать радиостанции из первой пятерки рейтинга. Остальным приходится либо вести неравную войну за рекламодателя с крупными холдингами, либо вставать под их крыло". Единственное, на что еще надеются радиостанции,— это перераспределение бюджетов рекламодателей в связи с дефицитом рекламного времени на телевидении. Уже сегодня на ведущих телеканалах практически невозможно провести полноценную рекламную кампанию, и если осенью ситуация не изменится, рекламодателям придется искать новые рекламные форматы.
ИЛЬЯ Ъ-НАГИБИН, ЮРИЙ Ъ-ЯРОЦКИЙ
