|
Модельный рейд |
 |
| Фото: ВАСИЛИЙ ШАПОШНИКОВ, "Ъ" |
Elite Model Look — самый престижный международный конкурс профессиональных моделей, проводится с 1983 года (до 1995 года назывался Look of the Year). Ежегодно в этом конкурсе участвуют до 300 тысяч девушек из 65 стран мира, из которых только 70-75 моделей попадают на международный финал. Организатор конкурса — крупнейшее в мире модельное агентство Elite, которое "сделало" таких топ-моделей, как Клаудиа Шиффер, Синди Кроуфорд, Линда Евангелиста, Надя Ауэрман, Наоми Кэмпбелл.
С 1991 года в Москве проводится российский этап конкурса, в организации которого принимает участие российское агентство Red Stars. Среди россиянок в международном финале побеждали Наталья Семанова (1994 год, 1-е место), Ирина Бондаренко (1995 год, 2-е место), Диана Ковальчук (1996 год, 1-е место) и Виктория Семенцова (1999 год, 1-е место).
По дороге разочарований
Первое модельное агентство в России, Red Stars, появилось 12 лет назад. В стране тогда только зарождалась мода на новую профессию — профессию модели. Показы одежды проходили в ночных клубах и по статусу приравнивались к концертам рок-звезд. С появлением Недели высокой моды, регулярных демонстраций коллекций дорогой одежды и многочисленных глянцевых журналов в стране начался настоящий модельный бум. С 1991 года для российских девушек открылась возможность работать на Западе — в Москве начали проводить этап конкурса Elite Model Look. Но грянул кризис 1998 года, расценки на услуги моделей упали в несколько раз, сократилось число заказов, модельные агентства, демпингуя, стали уводить друг у друга клиентов. В результате модельный бизнес пришел в упадок. Количество рекламы и модных показов несравнимо с европейскими. Единственное настоящее событие — Неделя высокой моды. Плюс показы, которые время от времени устраивают компании, представляющие в России западные модные марки: Mercury, "Джамилько", Bosco di Ciliegi, Cezar, "Дикая орхидея" и некоторые другие. Каждая из этих компаний проводит от двух до 20 шоу в год, но крупных модных дефиле, проводимых в России ежегодно, всего 10-12.
В компании Mercury, которая организовала последний крупный московский показ коллекции Armani, назвали отечественный модельный бизнес игрушечным. Объем фото- и видеорекламы также невелик — многие компании, например "Дикая орхидея", предпочитают проводить рекламные кампании на Западе.
Игорь Удалов, президент модельного агентства Fashion Model Management, считает, что модельного рынка просто нет: Нам все говорят о каком-то кризисе, но с августа 98-го уже прошло четыре года. Судя по отчетностям правительства, экономика идет вверх, инфляции почти нет. А в модельном бизнесе ситуация до сих пор похожа на послекризисную — цены не поднимаются. Моделям платят от $30 до $70 за шоу. (Для сравнения — в Европе модели получают за каждое шоу от $600 до $1000, а в Японии гонорары доходят до $1,5-2 тыс.) Исключение — "Дикая орхидея", которая на сегодняшний день платит за свои шоу больше всех: порядка $150. Вообще, наши клиенты не привыкли платить и хотят, чтобы за $100 работали звезды. Если дальше так будет продолжаться, то, я думаю, от модельного бизнеса России ничего не останется.
 |
| Фото: ВАЛЕРИЙ ЛИВИТИН |
| Участниц конкурса Elite Model Look ждут разные перспективы. Одних — контракты с ведущими агентствами мира, обложки модных журналов и дефиле у признанных дизайнеров, других — в лучшем случае столичная жизнь за счет щедрого спонсора |
Собственно, работа агентства заключается только в том, чтобы находить перспективных моделей и клиентов и проводить кастинги. Для моделей агентство не работодатель, а помощник по поиску работы. Доход модельному агентству приносят проценты от каждого контракта. Обычно это 20%, но иногда доход может составить и до 50%. В среднем крупное агентство имеет ежемесячно 100-150 контрактов, за каждый из которых оно получает $100-700. Таким образом, ежегодный оборот агентства (без учета западных контрактов) выглядит действительно скромно — примерно $200-500 тыс. Приблизительно столько стоит аренда занимаемых модельными агентствами особняков. Если учесть, что крупных агентств в России меньше десяти, то выходит, что оборот этого рынка составляет около $5-10 млн.
Спасайся кто может
Во многих агентствах сегодня идут сокращения. В Fashion Model Management каталог сокращен с 250 до 140 моделей, а в первый, основной состав входят около 70-80 моделей. В других крупных агентствах — Modus Vivendis, President, Point, "Престиж" — также костяк составляют порядка 100 моделей плюс столько же в резерве. Red Stars собирается сократить свой каталог с 300 до пяти-семи моделей. Правда, сохранившим работу эта ситуация только на руку: чем меньше моделей в агентстве, тем больше заказов и выше заработки. Соня Чипчина из агентства President считает, что агентства вышли бы на приличный уровень доходов, если бы были в десять раз меньше.
Сокращения объясняются еще и тем, что в России мало профессиональных моделей. Многие новоиспеченные манекенщицы рассматривают эту работу только как ступеньку к лучшей жизни, которая, как правило, в сознании приезжающих в столицу юных красавиц связана с обретением щедрого спонсора. Агентствам проще работать с моделями, которые не намерены через два месяца работы бросить карьеру, а относятся к свой профессии серьезно — ведь почти в каждую модель вкладываются деньги. В среднем для того, чтобы подготовить модель к работе, требуются вложения в размере $2-3 тыс. Кому-то нужно походить в тренажерный зал или бассейн, многим выравнивают зубы, иногда корректируют нос, уши или грудь.
 |
| Фото: ВАСИЛИЙ ШАПОШНИКОВ, "Ъ" |
| Наташа Горбей: "У нас возможна ситуация, когда модель не знает, как будет использоваться съемка" |
Пока отечественные агентства ничего поделать с демаршем моделей не могут. Однако агентства Point и Fashion Model Management, сверив свои базы данных моделей, договорились не переманивать их друг у друга.
Для того чтобы поднять модельный бизнес и повысить заработки моделей, рынку нужны более решительные меры, чем сокращения и штрафы. Игорь Удалов считает, что для этого агентствам нужно сесть за стол переговоров: Мы сами виноваты. Чего-то достичь можно будет только тогда, когда агентства договорятся между собой о каких-то расценках. Я предпринимал некоторые попытки — пытался говорить с Modus Vivendis, Point. Но это не имело успеха — каждое агентство стремится жить по своим правилам. У всех свой источник прибыли, и менять правила игры они пока не готовы. Это похоже на борьбу Дон-Кихота с ветряными мельницами. Ты поднимаешь цены, а сосед их опускает. То же самое в свое время было на рынке рекламы. Соня Чипчина: Цены очень низкие, потому что агентства перебивают их друг у друга. Я знаю, что, например, Modus Vivendis часто демпингует. А иногородние агентства готовы работать и за $20-30. Для них это деньги.
Но, как считает Александр Федоров, президент компании "Дикая орхидея", такая мера — уход от рыночных правил: В Штатах это было бы просто незаконно. Фиксация цен — не выход. Все от этого только потеряют, а в первую очередь проиграет потребитель.
Ночные бабки
В общественном сознании профессия модели напрямую связана с другой профессией, которую принято считать древнейшей. Модельные агентства, да и сами модели, довольно часто фигурируют в криминальных сводках. Обратная сторона у этого бизнеса действительно существует.
Вообще, модельный бизнес часто связывают с так называемыми эскорт-услугами. Причем это не только российская особенность, но и мировая практика. Наташа Горбей: Я слышала, что и у наших, и у западных агентств есть так называемые третьи и четвертые составы, которые участвуют в "специальных" кастингах. Лично я с этим не сталкивалась, но думаю, что никто что-то делать насильно не станет. Девушка, пожелавшая остаться неназванной, поделилась с нами адресами, по которым возили "моделей". Впрочем, названные ею Лужки, Нахабино, Жуковка уже упоминались в прессе в этом качестве. Кстати, гонорары за такое времяпровождение, как правило, совсем низкие: иногородние агентства работают по расценкам от $15 за "вечер". Такие деньги платят девочкам, которым настоящая модельная карьера не светит. У "звезд подиума", которые соглашаются на эти дополнительные заработки, расценки совсем другие. Среди агентств, у которых есть третьи и четвертые составы, фигурируют имена, входящие в пятерку крупнейших. Сами они, конечно, все отрицают. Что же касается мелких агентств, число которых, по некоторым оценкам, только в Москве приближается к двумстам, то для них этот бизнес многие называют в качестве основного. Игорь Удалов: Сейчас очень много агентств, которые называют себя модельными, но делают нечто совсем далекое от модельного бизнеса.
Соня Чипчина имеет неприятный опыт работы с одним из таких мелких агентств: Пять лет назад я поехала с подругой в Турцию от какого-то малоизвестного агентства. Подруга должна была сниматься с другой девочкой для каталога, но та не смогла. Своей подруге я доверяла, а, кроме того, мой отец ездил в агентство на переговоры, все узнавал, и нам показалось, что все в порядке. Когда мы прилетели в Турцию, то попали не в гостиницу, как нам было обещано, а на загородную дачу — шикарный особняк вдали от города и дорог. Там жили русские, которые там, как я понимаю, скрывались от властей. Сначала нас отвезли на какую-то фабрику, водили зачем-то по цехам, а потом вдруг объявили, что мы не понравились заказчику, который якобы осмотрел нас издалека, и поэтому работы не будет. Вместо работы нам предложили "приятно" провести время. Мы отказались. Нам стали угрожать. Как только нам удалось уговорить их не трогать нас и отпустить домой, не знаю. Мы и плакали, и грозили статьей — мне еще не было 18. Я говорила, что мой папа знает, где я нахожусь, кто меня сюда отправил, и поэтому это будет уголовщина. В общем, нас отпустили. Потом выяснилось, что "модельное агентство", отправившее нас в Турцию, уже было замешано в подобных делах.
Девочки по вывозу
Очередным подтверждением кризисной ситуации в модельном бизнесе стало недавнее заявление главы Red Stars Виталия Лейбы о закрытии этого агентства. Сейчас в модельном бизнесе должна развернуться борьба за место, которое еще недавно занимало Red Stars. Возможны слияния, хотя участники рынка это пока отрицают. Игорь Удалов: Когда уходит сильный игрок, происходит деление рынка. Кто займет первое место, сейчас очень трудно сказать: мы, Modus, Point или "Престиж". Пройдет два-три месяца, и все будет ясно. Возможно, что это будет агентство, которое сейчас не входит даже в пятерку крупнейших.
Некоторые надежды по поднятию модельного рынка все его участники связывают с ростом российской экономики и отечественного модного бизнеса, объем которого сегодня оценивается в $25-40 млн. Сами агентства, естественно, повлиять на него не могут. Впрочем, они уже сейчас могут сделать свой бизнес чуть более цивилизованным. И некоторые сдвиги в этом отношении есть. Например, модели теперь почти не получают деньги за работу черным налом — гонорары проводятся через бухгалтерию, и почти у каждой модели есть свой ИНН и счет в банке. Но защитить интересы модели агентство не всегда в состоянии. Наташа Горбей: У нас возможна ситуация, когда модель не знает, как будет в действительности использоваться съемка, в которой она приняла участие. Например, я снималась в рекламе компании "Эксклюзив-М" для журнала. А потом весь город был увешан рекламными щитами с моими портретами. Приятно, конечно, но за эту съемку я получила всего $100. Нам необходим профсоюз. К сожалению, об этом дальше разговоров дело не идет.
Кроме того, российским модельным агентствам не хватает профессионализма. Соня Чипчина работала в Париже и Токио и считает, что в России кастинги проходят очень смешно: Обычно модель просят принести с собой юбку, туфли на каблуке, нанести легкий макияж. На Западе, если ты придешь на кастинг в юбке, на каблуках, да еще и с макияжем, тебя просто выгонят. Там ведь работают профессионалы, которые сразу видят, что с тобой можно сделать.
Основным же бизнесом модельных агентств, вероятно, станет продвижение российских моделей на международный рынок, который может приносить агентствам куда более значимые суммы — до $100 тыс. в год за несколько контрактов. Игорь Удалов: Это меньшие расходы и совсем другие доходы. Мы, по всей видимости, пока продолжим свою работу здесь, но я уже сейчас делаю больший акцент на продвижение наших моделей на мировой рынок. Сейчас наш бизнес только на 30% ориентирован на Запад, там работают 15 наших девочек, но я собираюсь довести эту цифру до 60%.
АДЕЛЯ ФАТЕХОВА