Российский сегмент сети интернет отличается завидной патриотичностью — такой вывод можно сделать по итогам отчета компании SpyLOG, которая в конце апреля исследовала торговые марки, представленные в рунете. Аналитики SpyLOG изучали запросы в поисковых системах (Яndex, Rambler, Aport и др.), сделанные потенциальными потребителями. По итогам исследования выяснилось, что на сайтах поиска преобладают запросы, составленные из русских слов. Только на четвертом месте после "знакомств-рефератов-открыток" идет первое англоязычное слово "mp3". Вообще же среди первой сотни запросов англоязычные составляют чуть больше 10%. А на первом месте среди них — хорошо известные и вне интернета брэнды IBM и AMD. Обилие же русскоязычных запросов в SpyLOG объясняют тем, что желание транскрибировать русские торговые марки-аббревиатуры у пользователей сети возникает редко. Именно поэтому, например, запросов "ВАЗ" в 39 раз больше, чем "VAZ". Зато среди ищущих в интернете информацию о компании МТС соотношение русскоязычных и англоязычных запросов — примерно три к одному. Это объясняется тем, что аббревиатура пишется на обоих языках почти одинаково, а владелец торговой марки нередко употребляет в своих рекламных материалах английское название компании. Подтверждает это наблюдение SpyLOG следующий факт: слово "Nokia" вводится пользователями интернета на английском в 43 раза чаще, чем на русском.
СЕРГЕЙ Ъ-КОЛЯДАПодробнее о маркетинге и рекламе в интернете — на стр. 20.