Mars выкупит оставшиеся акции Wrigley

Крупнейший производитель шоколада Mars Inc выкупит оставшиеся акции компании Wrigley у инвестиционной компании Berkshire Hathaway Inc Уоррена Баффета. «Мы благодарны за сильное и продуктивное партнерство, которое было у нас с Уорреном Баффетом и Berkshire Hathaway. Эти отношения принесли пользу обеим сторонам. Мы также удовлетворены тем, что исключительное владение Wrigley дает нам возможность переосмыслить то, как нам упростить наши подразделения Chocolate и Wrigley»,— приводятся на сайте Mars слова гендиректора Гранта Рида.

Как сообщает Reuters, в 2008 году Berkshire купила привилегированные акции Wrigley за $2,1 млрд и облигации на $4,4 млрд. Также Mars приобрела мажоритарную долю Wrigley за $23 млрд. Объединенная компания получит название Mars Wrigley Confectionery и будет выпускать шоколад, жевательную резинку и конфеты. Известно, что какое-то время Mars и Wrigley будут работать отдельно, а поэтапное объединение компаний планируется в 2017 году.

Французский профессор маркетинга Пьер Шандон пришел к выводу, что потребители готовы переплачивать за маленькие порции. По его словам, многие компании-производители игнорируют этот прием, и Mars не исключение — несколько лет назад компания в Великобритании перешла на производство шоколадных батончиков более скромного размера — 58 г вместо 62,2 г. Такой шаг объяснили увеличением затрат на производство и беспокойством о здоровье нации.

О том, как маленькие объемы приносят выгоду большим компаниям, читайте в материале «Ъ FM» «Покупатель переплачивает за продукт, но считает это оправданным».

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...