Крупнейший производитель шоколада Mars Inc выкупит оставшиеся акции компании Wrigley у инвестиционной компании Berkshire Hathaway Inc Уоррена Баффета. «Мы благодарны за сильное и продуктивное партнерство, которое было у нас с Уорреном Баффетом и Berkshire Hathaway. Эти отношения принесли пользу обеим сторонам. Мы также удовлетворены тем, что исключительное владение Wrigley дает нам возможность переосмыслить то, как нам упростить наши подразделения Chocolate и Wrigley»,— приводятся на сайте Mars слова гендиректора Гранта Рида.
Как сообщает Reuters, в 2008 году Berkshire купила привилегированные акции Wrigley за $2,1 млрд и облигации на $4,4 млрд. Также Mars приобрела мажоритарную долю Wrigley за $23 млрд. Объединенная компания получит название Mars Wrigley Confectionery и будет выпускать шоколад, жевательную резинку и конфеты. Известно, что какое-то время Mars и Wrigley будут работать отдельно, а поэтапное объединение компаний планируется в 2017 году.
Французский профессор маркетинга Пьер Шандон пришел к выводу, что потребители готовы переплачивать за маленькие порции. По его словам, многие компании-производители игнорируют этот прием, и Mars не исключение — несколько лет назад компания в Великобритании перешла на производство шоколадных батончиков более скромного размера — 58 г вместо 62,2 г. Такой шаг объяснили увеличением затрат на производство и беспокойством о здоровье нации.
О том, как маленькие объемы приносят выгоду большим компаниям, читайте в материале «Ъ FM» «Покупатель переплачивает за продукт, но считает это оправданным».