Год назад ИД "Коммерсантъ" и система интернет-статистики SpyLOG начали вести отраслевые интернет-индексы, которые позволяют следить за динамикой аудитории рунета и активности пользователей. За прошедший год общий рост аудитории составил 54%, но разные сектора интернет-рынка подошли к Новому году с разными результатами.
О чем должны говорить индексы
В качестве базы для расчета индексов использовались по 20 наиболее посещаемых ресурсов в каждом секторе. Мы регулярно проверяли эти выборки и отметим, что самым стабильным в этом отношении оказался сектор интернет-сервисов. В течение всего года 14 крупных порталов с базовыми интернет-услугами входили в top-20. Ротация остальных определялась вхождениями и выходами из системы SpyLOG ресурсов Rambler и Mail.ru и сезонными факторами. Вообще, этот сектор выглядит вполне сформировавшимся: появление новичков здесь явление редкое. В секторах интернет-СМИ и тематических сайтов постоянных участников индекса только половина. Новых проектов здесь тоже немного, но конкуренция очень сильная — небольшие изменения посещаемости сайтов сильно влияют на их место в top-20. Наконец, самыми нестабильными оказались списки лидеров в секторах развлечений и электронной коммерции: только семь развлекательных порталов и шесть торговых ресурсов продержались в top-20 в течение всего года.Наибольшая доля по ядру аудитории принадлежит сектору интернет-сервисов (см. круговые диаграммы), по трафику — базовым порталам и развлекательным ресурсам. В течение года отраслевая структура рунета менялась незначительно — отметим только некоторое увеличение доли электронной коммерции как по аудитории (с 4,3% в январе до 4,9% в декабре), так и по трафику (с 3,5% до 4,5%).
О чем сказали индексы
Общий рост аудитории рунета за 2001 год составил 54%. По нашей оценке, российская регулярная аудитория интернета составляет 4-4,5 млн человек, еще около 3 млн — зарубежные посетители российских сайтов (примерно в равной пропорции из ближнего и дальнего зарубежья). Максимальная аудитория ресурсов, входящих в базу для расчетов индекса, составила, например, в декабре 8,5 млн человек. Но она включает в себя людей, которые попали в интернет случайно и впервые. Общий рост трафика за год — 53%.При этом отношения с аудиторией различных секторов рунета в уходящем году заметно отличались. Сектор интернет-сервисов, за исключением летних месяцев, демонстрировал поступательный рост, отражавший общую динамику российской аудитории интернета. Кривые ядра аудитории и трафика весь год шли рука об руку: средняя продолжительность сеансов связи с интернетом практически не изменилась (8,6 мин. в январе и 8,4 мин. в декабре). Общее время, которое среднестатистический посетитель проводил на ресурсах этого сектора, в декабре составило 52 мин.
Регулярная аудитория сектора электронной коммерции долгое время хаотично колебалась вокруг исходного значения, но с сентября уверенно начала расти. Весь годовой прирост, составивший 73%, электронная коммерция набрала в осенние месяцы, а в декабре этот сектор был единственным, где наблюдался заметный рост. Трафик на сайтах интернет-магазинов и турагентств к концу года почти вдвое превысил исходное значение. Среднее время, проводимое пользователями на коммерческих сайтах, тоже почти не изменилось (6,9 мин. в январе и 6,5 мин. в декабре). Суммарное время на ресурсах этого сектора в декабре — 14 мин.
Интенсивность обращений российских пользователей к интернет-СМИ полностью определялась происходившими в России и мире событиями. Первый всплеск интереса к новостным ресурсам проявился в апреле, он был связан с противостоянием на НТВ. В этот период онлайновым СМИ удалось привлечь к себе дополнительную аудиторию, но удержать ее они не смогли, и вплоть до 11 сентября индекс ядра аудитории в этом секторе практически не отличался от исходного значения. Атака террористов в США и акция возмездия в Афганистане способствовали резкому росту аудитории интернет-СМИ. А трафик временами втрое превышал досентябрьский уровень. Однако начиная с декабря аудитория и трафик в секторе пошли вниз. Средняя длительность визитов на новостные сайты уменьшилась за год с 6,6 до 5,7 мин., но пользователи уделяют им большое внимание — 48 мин. в декабре.
В секторе тематических ресурсов рост аудитории начался с июля и оказался довольно внушительным — 85%. Однако в августе изменилось качество этой аудитории: если в первой половине года кривая трафика стабильно опережала кривую аудитории, то с сентября трафик начал отставать. Тематические сайты продолжали набирать новых посетителей, но времени на этих ресурсах они стали проводить меньше. Средняя продолжительность посещения сайта сократилась с 9,6 до 8,7 мин. Каждый посетитель тематических и развлекательных сайтов провел на них в декабре в среднем 35 мин. Но сектор развлекательных ресурсов вел себя нестабильно. Летом индекс ядра аудитории в этом секторе опускался даже ниже исходного значения, и уверенный рост начался только с сентября. А своему годовому приросту (47%) сектор во многом обязан проекту "За стеклом", который в течение ноября поддерживал высокий трафик на развлекательных сайтах. Впрочем, средняя продолжительность визитов здесь тоже снизилась — с 10,4 до 9,1 мин.
ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН, ИД "Коммерсантъ"; БОРИС Ъ-ОВЧИННИКОВ, SpyLOG