Партнером TNS Russia может стать госкомпания ВЦИОМ, дочерняя структура которой, как предполагается, приобретет 80% телеизмерителя у его британских акционеров. Искать покупателя TNS Russia вынудил принятый 22 июня закон, по которому для продолжения работы в России компании придется снизить долю иностранного участия до 20%.
Фото: Сергей Бобылев, Коммерсантъ
О том, что покупатель для TNS Russia найден, “Ъ” стало известно от источника, близкого к компании. Два топ-менеджера в крупнейших медиахолдингах рассказали, что им, скорее всего, станет дочерняя структура ВЦИОМа — ООО «ВЦИОМ Медиа». Предполагается, что эта компания купит 80% бизнеса TNS Russia, говорит один из собеседников. «Пока на салфетке подписали»,— слышал второй собеседник о стадии договоренностей между сторонами. Процесс продажи завершится «ближе к зиме», полагает он. Собеседник “Ъ” в области телеизмерений также подтверждает, что ВЦИОМ ведет переговоры о партнерстве с TNS.
Гендиректор «ВЦИОМ Медиа» Алексей Малинин и председатель правления ВЦИОМа Константин Абрамов отказались от комментариев. Так же поступили и в TNS Russia.
Согласно принятому 22 июня закону депутата Андрея Лугового, к 1 января 2017 года Роскомнадзор должен выбрать телеизмерителя. Это должна быть компания, которая не более чем на 20% принадлежит иностранным акционерам. TNS Russia полностью контролируется британским холдингом WPP. Остальные критерии выбора организации определит само ведомство. Данные уполномоченного им измерителя станут обязательными для использования телеканалами, селлерами рекламы и рекламными агентствами с 1 сентября 2017 года.
«ВЦИОМ Медиа» учреждено в апреле, на 90% он принадлежит фонду ВЦИОМ и на 10% — АО ВЦИОМ, следует из данных Kartoteka.ru. В случае продажи TNS Russia местному партнеру удастся сохранить преемственность данных и платформу их сбора, с помощью которой этот измеритель подсчитывает телезрителей последние 20 лет. Кроме того, данным TNS доверяют западные рекламодатели, чьи бюджеты обеспечивают 80% рынка телерекламы в стране.
Как телекомпании отреагировали на идею запретить оценку аудитории иностранцам
Крупнейшие медиахолдинги поддержали законопроект, запрещающий иностранным компаниям измерять аудиторию российского ТВ, хотя и просили не торопиться, чтобы не спровоцировать отток телерекламы. Ряд отечественных медиаизмерителей выразили готовность заменить TNS Russia, чьими данными участники рынка руководствуются последние 20 лет. Законодательные изменения также могут заставить британских акционеров TNS найти партнера в России. Читайте подробнее