Женский ночной клуб "Красная Шапочка", расположенный на Тверской улице напротив столичный мэрии, снова стал жертвой борьбы за нравственность. "Красной Шапочке" отказали в размещении растяжек, рекламирующих гастроли мужского стриптиза из Германии. Защитниками морального облика столицы на этот раз стали руководители рекламного агентства.
"Красная Шапочка" задумана как ночной клуб преимущественно для дам. Страдать из-за своего профиля ей приходится не впервой. Полгода назад Ъ сообщал, как московские чиновники заставили убрать с клубных витрин манекены, неприличные на чиновничий взгляд.
В ближайшее время в клубе будут выступать немецкие стриптизеры — группа "Амадеус". Три месяца назад клуб заказал рекламному агентству "Феррео" размещение рекламных растяжек на Тверской, в том числе напротив мэрии. Текст на растяжках предполагался чисто информационный: "Мужское эротическое шоу 'Амадеус'". Но агентство "Феррео" сообщило "Красной Шапочке", что рекламу размещать не будет: в Москве скоро выборы, к тому же вот-вот День Конституции, и в такое время агентство не может размещать безнравственную рекламу.
Владельцы "Красной Шапочки" не стали спорить с рекламщиками: они уже знали, что в рекламе не должно быть слов "секс" и "стриптиз", теперь же решили убрать и слово "эротика". Получилось нечто невнятное: "Пикантное мужское шоу". Но в "Феррео" и такую формулировку сочли сомнительной, а потому потребовали согласования и личной резолюции главы московского управления по наружной рекламе Владислава Котова. Хозяин клуба Александр Могучий уже обладал соответствующей бумагой от господина Котова, из которой следовало: "Все, что не противоречит закону о рекламе, рекламировать не запрещено". Сам Владислав Котов так прокомментировал ситуацию: "Разумеется, можно рекламировать мужское эротическое шоу. Здесь нет ничего противоречащего закону. Но я же не буду ставить свое согласование на каждый запрос клиента". Он даже лично позвонил в агентство "Столица М", дочерним предприятием которого является "Феррео". Но работники агентства, понимая, что телефонный разговор — это просто слова, предложили чиновнику взять рекламу мужского стриптиза на Тверской улице "под личную ответственность". Господин Котов брать стриптиз под ответственность отказался.
Тогда господин Могучий еще раз переписал рекламу, доведя ее до пуританской краткости: "Мужское шоу". Еще был нарисован тюбик губной помады — хотя бы для какого-нибудь оживления. Но в агентстве "Феррео" "Красной Шапочке" снова отказали. И сослались на одну из руководительниц агентства "Столица М": контуры тюбика напомнили этой даме нечто неприличное. В общем, вытянутый такой тюбик с закругленным концом...
В агентстве "Феррео" после короткого совещания с руководством корреспонденту Ъ прокомментировали ситуацию так: "Руководство агентства отказывается от любых комментариев. Мы работаем так же, как и все столичные агентства. Ничего нового не произошло. Мы вынуждены перестраховываться". В управлении по наружной рекламе столичной мэрии, а также в государственном унитарном предприятии "Горинформ", чиновники которого отвечают за рекламу на Тверской улице, сотрудники, пожелавшие остаться неназванными, доверительно сообщили корреспонденту Ъ, что господин Котов на самом деле не отвечает за наружную рекламу в городе, хотя и занимает должность руководителя управления. Анонимный источник в мэрии сообщил: "Уже давно известно, что вопросы рекламы в Москве регулирует Валерий Шанцев". А также рассказал историю про рекламу пива "Солодов". Несколько месяцев назад Москва была увешана плакатами "Солодов, я хочу тебя!". Через короткое время плакаты исчезли. Говорят, что сам мэр увидел эту рекламу и сказал: "Что за безобразие? Немедленно снять!"
Так что понять перестраховывающихся рекламщиков можно.
АЛЕНА Ъ-АНТОНОВА