Коротко

Новости

Подробно

Фото: wikipedia.org

Предприимчивый гуру

Духовные лидеры в Индии с успехом монетизируются

Журнал "Коммерсантъ Деньги" от , стр. 46

Гурмит Рам Рахим Сингх Инсан известен в стране как лидер религиозной общины, а также как актер, певец, а теперь еще и как предприниматель. В феврале он запустил под своей маркой линию, включающую около 150 потребительских товаров. Таким образом гуру укрепил ряды "духовных предпринимателей" — так местные СМИ называют людей, которые в качестве религиозных лидеров знамениты, как западные рок-звезды, и при этом преуспели в коммерции. Один из главных представителей этой группы граждан — гуру йоги Рамдев, его уроки и практика пользуются большой популярностью у растущего среднего класса страны. Десять лет назад он вывел на рынок серию лекарственных средств и косметики, отвечающих правилам аюрведы. Позже ассортимент предлагаемых гуру товаров расширился за счет продуктов питания и бытовой химии. В частности, когда в прошлом году индийские власти признали опасной для здоровья лапшу быстрого приготовления компании Nestle, Рамдев оперативно предложил свою версию продукта. Затем он объявил о выпуске спортивной одежды для йоги собственной разработки. В январе ролики его бренда Patanjali мелькали на экранах индийского телевидения чаще, чем реклама таких мировых гигантов, как Unilever и Cadbury. По данным СМИ, годовой оборот бизнеса духовного наставника в прошлом году достиг в совокупности $750 млн.

Рубрику ведет Информационный центр "Ъ"


Комментарии
Профиль пользователя