Вчера московская регистрационная палата зарегистрировала общественное объединение "Медиакомитет" — его учредили шесть центральных телеканалов, Национальная ассоциация телерадиовещателей, Минпечати и Российская ассоциация рекламных агентств. "Медиакомитет" будет следить за работой TNS-Gallup Media, которую в последнее время все чаще обвиняют в подтасовке рейтингов телепередач.
Идея создания организации, контролирующей телеизмерения, возникла еще в 1997 году, когда этот рынок делили Gallup Media и Russian Research, каждая из которых использовала свою методику телеизмерений — то есть составления рейтингов той или иной передачи, имеющих принципиальное значение для определения их рекламной привлекательности. Разные методики давали разные результаты оценки одного и того же канала. В итоге рекламодатели не знали, как планировать свои расходы.
Крупные рекламодатели решили оставить на рынке телеизмерений одну компанию, располагающую наиболее современной методикой. Однако выбор так и не был сделан. Дело в том, что рынок телерекламы делили между собой "Видео Интернэшнл" и "Премьер СВ", причем данные Gallup Media покупала "Видео Интернэшнл", тогда как "Премьер" ориентировался на Russian Research.Когда в результате кризиса 1998 года "Премьер СВ" ушел с рынка телерекламы, ситуация с телеизмерениями решилась сами собой. Монополистом телерекламы стал "Видео Интернэшнл", а рынок телеизмерений достался Gallup Media. Однако теперь в подтасовках агентство обвиняют сами телеканалы, считая рейтинг конкурентов преднамеренно завышенным.
По словам заместителя генерального директора TNS-Gallup Media Александра Костюка, создание "Медиакомитета" выгодно Gallup: "Как только рейтинг ниже, чем хотелось бы, виноваты мы. Теперь мы фактически будем субподрядчиками, и нас перестанут обвинять в необъективности рейтингов".
Председатель "Медиакомитета" Михаил Сеславинский сообщил, что комитет проведет экспертную оценку методов работы Gallup Media. Для этого "Медиакомитет" наймет компанию-конкурента Gallup Media (российского или иностранного), который проведет аудит методик расчета рейтингов и их соблюдения.
Впрочем, по мнению генерального директора компании КОМКОН Елены Коневой (один из потенциальных аудиторов Gallup Media), возможность того, что в результате аудита Gallup обвинят в подтасовках и откажутся от его услуг, исключена. Хотя проверка, проведенная российской компанией, позволит устранить недостатки в схеме работы Gallup и снизить необоснованно высокие расценки на его услуги.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА