Российская государственная библиотека совместно с московским издательством "Контакт-культура" выпустила альбом "Женщины в русском плакате". Издание охватило вековой период функционирования прекрасного пола в роли потребительской приманки.
Назвать женщинами героинь первых российских плакатов язык не поворачивается: кукольного вида царь-девицы, одалиски, барышни-крестьянки. Они будто срисованы с тех же упаковок лавандового мыла и жасминового чая, которые любовно держат в руках. Реклама обязана искушать потребителя — таковы законы жанра. Без румяных щек, огромных глаз и рельефной груди здесь не обойтись.
Самое интересное в "Женщинах в русском плакате" — послереволюционный период, когда на смену рекламе товаров (которые уже исчезли с прилавков) пришла агитация за идеи и новый образ жизни. За дело взялись Родченко и Лисицкий, радикально изменившие плакатный язык. В плакат ворвались фотография и крупный шрифт, а плакатная женщина вдруг отвернулась от потребителя и принялась сражаться за новую жизнь."Требуйте кондитерские изделия госфабрик Моссельпром" и рядом — "На кухне дома не сиди, на выборы в совет иди" или — "Закаливай соски ежедневным обмыванием холодной водой". К началу 40-х красотку и кокотку окончательно вытеснили спортсменки в трусах, улыбчивые бабы с противогазами, ударницы в косынках, авиаторши в шлемах.
Таким буйством витальной энергии советский плакат никогда уже не отличится. Будет много патриотизма, строительства социализма, дружбы народов, счастливого материнства и детства, мира во всем мире и прочей риторической дребедени, которую прихлопнет лишь перестройка. На время плакатный жанр затаится, чтобы обрушиться на потребителя в новом веке с новой женской силой, удалью фитнеса и энергией протеинов. Но любоваться всем этим великолепием пока не приходится — соответствующий альбом еще не издан.
ИГОРЬ Ъ-ГРЕБЕЛЬНИКОВ