На этой неделе внимание экспертов Ъ привлекла реклама, размещенная в
телевизионных информационных выпусках. Принято считать, что эти выпуски
обладают постоянной и достаточно широкой зрительской аудиторией. Это
обстоятельство сказывается и на цене рекламного времени. Одна минута эфира в
вечерних девятичасовых "Новостях" — 800 тыс. руб. — самая дорогая на
телевидении.
По данным Центра социологических исследований телерадиокомпании "Останкино",
наиболее интересны для рекламодателей информационная программа "Утро" и
выпуски "Новостей" в 18.00, 21.00 и 00.00. Цены на рекламу в обозреваемых
информационных выпусках продержатся скорее всего до 1-го ноября, после чего
будут увеличены на 12-15%.
В программе "Утро" на этой неделе наиболее часто демонстрировались ролики
"Лотто Миллион" (пять раз по 30 секунд) и газеты "Аргументы и факты" (4 раза
по 30 секунд). Пять раз прошел пяти секундный видеоклип с рекламой банка ЛЛД
— логотип, выполненный c помощью компьютерной графики. Стоимость минуты
рекламного времени в программе "Утро" — 120 тыс.руб.
Среди рекламных клипов прошедших в восемнадцати часовых "Новостях" можно
отметить новый рекламный ролик фирмы "Конкор". Предыдущий клип только
демонстрировал потенциальному покупателю предлагаемый фирмой продукт —
лимоны по цене 180 рублей за килограмм. Из нового ролика стало ясно: "лимоны
уже в Москве". Стоимость одной минуты в "Новостях" 18.00 — 130 тыс.руб.
В выпусках "Новостей" 21.00 и 00.00 каждый день шел ролик "Поцелуй" с
рекламой "Холдинг-Центра". В 21.00 демонстрировался его усеченный вариант
(5 секунд), в ночном же выпуске "Новостей" клип шел уже в полном варианте
(15 секунд). Ролик сделан в Англии — но, несмотря на качество съемки и
пленки, эксперты отмечают не совсем удачный выбор фрагмента песни для клипа.
Рекламодатели по-прежнему "не жалуют" утренние и дневные "Новости"
в 9.00, 12.00 и 15.00. Только фирма "АСС" разместила на этой неделе свою
рекламу (2 раза по 30 секунд) в 9-часовом выпуске. Стоимость одной
минуты 80 тыс.руб.
На неделе АТВ принимает рекламу в свои передачи, выходящие по понедельникам
по следующим расценкам: до 23.00 — не ниже 200 тыс.руб.,
до 24.00 — 160 тыс. руб. и после полуночи — 100 тыс. руб.
В отличие от "Останкино", где к рекламе в "Новостях" давно привыкли,
возможность дать полноценный рекламный ролик (а не логотип как ранее) внутри
программы "Вести" появилась только в начале октября. На этой неделе новой
возможностью — в вечерних выпусках — воспользовались агентство "Раги",
разместившее рекламу газеты "Экономика и жизнь" и тот же "Холдинг-Центр". К
дневным "Вестям" рекламодатели интереса не проявили. Минута рекламного
времени в вечерних выпусках сегодня стоит 250 тыс. руб. (без учета налога на
добавочную стоимость.
Привлек внимание своей незатейливостью ролик фирмы "Сэлдом". Наблюдатели
полагают, что такой ролик "Сэлдом" продемонстрировал, чтобы выделиться из
массы прочих торговых домов, ассортимент товаров и цены в которых мало чем
отличаются. Претенциозная простота, к которой стремились его создатели, в
практике рекламы не новость — достаточно вспомнить рекламную кампанию фирмы
"Форд" в 50-х годах (пустой щит с маленькой надписью в углу "Форд в рекламе
не нуждается"). Кампания "Сэлдома" — одна из наиболее масштабных. Ролик идет
всю неделю по 2 раза — во время рекламных пауз перед вечерними выпусками
"Вестей".
На неделе перешагнула российские границы телереклама выставки "Оборудование
для производства рекламной продукции", открывающейся в Москве в среду
(рекламная кампания, посвященная этой выставке, в российских средствах
массовой информации прошла с 7 по 16 сентября). Начиная с 11 октября,
рекламный ролик о выставке идет в программе телекомпании CNN "Календарь
международных событий". Десяти секундный ролик появляется на экране 7 раз в
сутки. В обмен на рекламное время организатор выставки — АО "Экспоцентр"
предоставил CNN 24 кв.м. выставочной площади в главном павильоне выставки.
Объем бартера оценивается специалистами в 20-30 тыс. долл.
CNN через спутник транслируется на весь мир, не захватывая части Канады,
Гренландии и российского Дальнего Востока. По 24 каналу дециметрового
диапазона CNN круглосуточно принимают в валютных отелях Москвы.
Среди интересных событий, произошедших на рекламном рынке, эксперты выделяют
новую программу агентства рыночных коммуникаций "Метапресс", предполагающую
разработку и создание имиджа человека, который застраховался. Заказчиками
программы выступили страховые фирмы "Микора", "Белая башня", "Имко",
"Сервисрезерв" и "Алтей". Программа, названная "Уверенность", рассчитана на
год и ее ориентировочная стоимость составит 50 миллионов рублей. Необычность
акции в том, что она направлена не на рекламу конкретных страховых фирм, а на
изменение общего негативного отношения к страхованию как виду услуг.
Хорошая новость: для ведения рекламных кампаний на неделе появились новые
возможности. СП "Метрос", обладающее эсклюзивным правом на размещение рекламы
в метро, начало принимать заявки на установку рекламных щитов на стенах
станций (щиты будут иметь размеры один метр в высоту и до трех в ширину).
Рекламу можно размещать на станциях, не являющихся памятниками архитектуры
(где нет лепки, фресок и тому подобного, а стены просто облицованы плиткой).
Стоимость аренды места составит около 18-20 тыс. руб. в месяц за квадратный
метр. Это расценки внутри кольцевой линии, а за ее пределами они будут
примерно в полтора-два раза ниже.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА, АЛЕКСАНДР Ъ-ВОРОБЬЕВ, АНДРЕЙ Ъ-НАУМОВ