Наиболее развито использование "лиц" среди крупных косметических корпораций. Косметика меняет "лица" примерно раз в пять лет. Компания L`Oreal сменила Летицию Каста (Leticia Casta) и Клаудию Шиффер (Claudia Schiffer) на молодую французскую актрису Вирджинию Ледуайен, брэнд Christian Dior должен ассоциироваться у покупательниц с актрисой Эммануэль Беар (Emmanuelle Beart). "Лица" косметических компаний обязаны пользоваться рекламируемой продукцией и при этом хорошо выглядеть. Известен скандал между американской компанией Revlon и ее экс-"лицом" Синди Кроуфорд (Cindy Crawford). Из-за того, что топ-модель время от времени пренебрегала декоративной косметикой и выглядела изрядно помятой, продажи Revlon упали на 20%. Контракт был расторгнут, и г-жа Кроуфорд отдала свое лицо часовому брэнду Omega, лицом которой является также Пирс Броснан (Pierce Brosnan). По словам главы российского представительства рекламного агентства Leo Burnet & Moradpur Эдуарда Морадпура (Edward Moradpur), обычно известная личность, согласившаяся стать "лицом" той или иной компании, зарабатывает на этом не менее $1-3 млн в год.
Наиболее развито использование "лиц" среди крупных косметических корпораций. Косметика меняет "лица" примерно раз в пять лет. Компания L`Oreal сменила Летицию Каста (Leticia Casta) и Клаудию Шиффер (Claudia Schiffer) на молодую французскую актрису Вирджинию Ледуайен, брэнд Christian Dior должен ассоциироваться у покупательниц с актрисой Эммануэль Беар (Emmanuelle Beart). "Лица" косметических компаний обязаны пользоваться рекламируемой продукцией и при этом хорошо выглядеть. Известен скандал между американской компанией Revlon и ее экс-"лицом" Синди Кроуфорд (Cindy Crawford). Из-за того, что топ-модель время от времени пренебрегала декоративной косметикой и выглядела изрядно помятой, продажи Revlon упали на 20%. Контракт был расторгнут, и г-жа Кроуфорд отдала свое лицо часовому брэнду Omega, лицом которой является также Пирс Броснан (Pierce Brosnan). По словам главы российского представительства рекламного агентства Leo Burnet & Moradpur Эдуарда Морадпура (Edward Moradpur), обычно известная личность, согласившаяся стать "лицом" той или иной компании, зарабатывает на этом не менее $1-3 млн в год.