Игрушка Furby возглавила топ-лист новогодних подарков. Родители выбирают интерактивные игры и конструкторы. В топ-10 рейтинга "Детского мира" вошли интерактивный щенок и пупс. По данным аналитиков, в этом году средний чек на новогодние презенты вырастет на 10 %. Подробности — у Аэлиты Курмуковой.
Фото: Галина Азулай, Коммерсантъ / купить фото
Тысячу рублей готовы потратить родители на новогодний подарок для ребенка. Это средний чек по России, в Москве он составит 2,5 тыс. руб., говорят аналитики ГК "Детский мир". В этом году покупатели выбирают интерактивные игрушки. Лидерство за Furby. Это домашний питомец, похожий на совенка. И теперь он говорит на русском. Furby умеет танцевать, петь и даже храпеть. Игрушки Furby нового поколения могут общаться друг с другом. В топ-10 вошли также интерактивный щенок Zoomer и пупс Demi Baby, сообщил заместитель гендиректора по стратегии и аналитике ГК "Детский мир" Алексей Воскобойник.
"Москва номер один в плане инновационных игрушек и в плане того, что люди гораздо раньше на них переходят. Но тенденция наблюдается и в остальных городах. Новые технологии позволяют выводить на рынок все более качественные продукты. Например, новый Furby, собака Zoomer. Большие планы на них возлагаем на этот новогодний сезон. По этому году мы оцениваем прирост в 11%, рынок в 485 млрд руб. В 2014 темп роста немного сократится и составит порядка 10%, то есть объем рынка будет 533 млрд руб.", — сказал он.
Пик продаж на детские игрушки придется на ближайшие две недели. И ритейлеры заранее выясняли предпочтения аудитории. В Великобритании, к примеру, ряд торговых центров бесплатно раздавал подарки и смотрел за реакцией малышей. Среди тестовой продукции были обновленная версия "Монополии", конструкторы Lego, роботы-собаки и Furby.
Российские игроки подобные акции не устраивали, однако выяснили предпочтения родителей. И экономить на детях никто не будет, тем более в Новый год. Хотя цены гораздо выше, чем в Европе и Штатах. Тот же Furby в Америке стоит $50, в России цена стартует от $100. И с этим нужно что-то делать, сообщила президент Ассоциация индустрии детских товаров Антонина Цицулина.
"Нас беспокоит розничный ритейл в России. Очень многие родители действительно предпочитают заказывать или привозить товары из-за рубежа. Требуется очень серьезный разговор, почему глобальные производители игрушек в Россию поставляют эти игрушки на 20% дороже. Но я думаю, что не сейчас, не в новогодние праздники, потому что все мы, к сожалению, понимаем, как работает у нас почта. В том, что заказанная в зарубежном интернет-магазине игрушка будет доставлена ребенку к празднику и положена под елочку, есть большие сомнения", — сказала она.
Производители сделали ставку на интерактивные игрушки, порой они заменяют детям родителей и становятся друзьями, которые развиваются вместе с малышами. У того же Furby есть память, которую можно совмещать со смартфонами. Но родителям стоит больше играть с детьми, считает детский психолог Оксана Орлова.
"Есть нехватка у детей контакта с родителями, с другими людьми. Если они ходят в школу, часто возвращаются домой и ждут родителей с работы, сидят они в компьютерах, как правило, играют в онлайн-игры. Было бы здорово, если бы у детей было общение с родителями, со своими сверстниками, чтобы игрушки не заменяли жизнь", — сказала она.
Если говорить о предпочтениях, девочкам родители покупают интерактивных пупсов и щенков, мальчикам — конструкторы Lego, черепашек-ниндзя и радиоуправляемые машинки Rastar. Цена на авто стартует от 700 руб. Можно взять и детские электромобили. В линейке — Mercedes-Benz SLK, несколько моделей Lamborghini и Volvo. Автомобиль катает ребенка без подзарядки полтора часа со скорость 3-4 км в час. Детские спорткары обойдутся родителям в среднем в 10 тыс. руб.