Для исследования использовался список 313 богатейших бизнесменов и топ-менеджеров крупнейших частных и государственных компаний России. Рейтинги составлены с помощью электронных библиотек Integrum, СКАН-"Интерфакс" и LexisNexis, систем "КонсультантПлюс", Kartoteka.ru и СПАРК-"Интерфакс", сервисов Yandex Wordstat, Google AdWords и Google Books, а также базы данных Роспатента. Замеры упоминаемости проводились за период с 1 января 2012 года по 20 октября 2013 года по центральным СМИ (пресса, информагентства, теле- и радиокомпании, интернет-издания). Упоминаемость в зарубежных СМИ рассчитана за тот же период по материалам 100 ведущих газет и журналов Австралии, Аргентины, Бразилии, Великобритании, Германии, Гонконга, Дании, Индии, Индонезии, Израиля, Испании, Италии, Канады, Ливана, Малайзии, Нидерландов, Новой Зеландии, ОАЭ, Пакистана, Португалии, Сингапура, США, Франции, Швеции и Японии.
Из итоговых рейтингов исключены персоны, присутствующие в медиасфере главным образом в качестве чиновников или политиков: лидер партии "Гражданская платформа" Михаил Прохоров, губернатор Тульской области Владимир Груздев и министр по делам "Открытого правительства" Михаил Абызов. При этом господин Прохоров оставлен в топ-10 самых брендированных предпринимателей, поскольку данный рейтинг апеллирует именно к "бизнес-составляющей" его образа.