На минувшей неделе Центризбирком определил правила размещения предвыборной рекламы в электронных СМИ. Телеканалы, как государственные, так и коммерческие, должны пренебречь своими симпатиями и предоставлять всем блокам и избирательным объединениям равные возможности. Однако еще до начала предвыборной кампании на ТВ можно утверждать, что равных возможностей не будет.
Знакомить представителей СМИ с новым законом о выборах в Госдуму Центризбирком начал еще летом. Сначала там собрали руководителей 14 крупнейших телерадиокомпаний, затем главных редакторов печатных изданий и информационных агентств. Помимо устных разъяснений они получили еще и "Письмо ЦИК РФ руководителям СМИ".
Насколько послушными оказались телеканалы, сказать пока сложно. Из трех уже успевших зарегистрироваться избирательных объединений — КПРФ, "Отечество" и "Яблоко" — ни одно пока не начало рекламной кампании на телевидении. Похоже, дату появления первых предвыборных роликов в телеэфире не знают даже представители избирательных объединений. Гораздо проще предсказать, на каких именно телеканалах появится реклама того или иного объединения.
Например, "Яблоко" и "Отечество" придут в первую очередь на НТВ. Нельзя утверждать, что на НТВ яблочники получат какие-то исключительные скидки, а на ОРТ их рекламу будут ставить в самое невыгодное время. Помимо размещения прямой рекламы, телевидение обладает другими возможностями. Очки в предвыборной борьбе можно набрать или потерять, появляясь в новостных программах, теледиспутах и встречах с избирателями. Тональность подачи информации, а значит, любовь или нелюбовь электората во многом зависят от владельцев телеканала.
В случае, если владелец телеканала одновременно является спонсором избирательного блока, размещение рекламы "своих" кандидатов превращается в перекладывание денег из одного кармана в другой. Так, например, будут строиться взаимоотношения блока "Отечество--Вся Россия" и телеканала ТВЦ. Ведь интересы владельца контрольного пакета ТВЦ и одного из лидеров "Отечества" совпадают.
Следить за справедливым распределением рекламного времени и соблюдением единых расценок на политрекламу ЦИК собирается, проверяя финансовую отчетность телеканалов. Однако как это будет происходить на практике, в пресс-службе Центризбиркома пояснить затруднились.
По мнению президента компании "Имидж-контакт" Алексея Ситникова, сделать рекламные условия равными для всех политических блоков и объединений невозможно: "Избирательная кампания не может отличаться от других сторон нашей жизни. Нельзя на одной-единственной улице ввести левостороннее движение. Точно так же нельзя ввести честные правила игры только в одной из областей предвыборной борьбы".
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА