Итоги прошедших в Москве аукционов по наружной рекламе корреспондент “Ъ” СЕРГЕЙ СОБОЛЕВ обсудил с и. о. руководителя столичного департамента СМИ и рекламы ВЛАДИМИРОМ ЧЕРНИКОВЫМ.
Фото: Петр Кассин, Коммерсантъ / купить фото
— Вас эти итоговые суммы не пугают? Уж очень большие деньги.
— Я как говорил в самом начале подготовки торгов, так говорю и сейчас: не мы определяем эти суммы, рынок сам определился со стоимостью конструкций, со стоимостью самого права размещать в Москве рекламу. У меня нет опасений, что рынок будет перегрет, что это повлияет каким-то образом на стоимость размещения для рекламодателей. Мы же системно работаем, все это видят. Нам сейчас надо будет демонтировать около 3 тыс. конструкций.
— Вы как раз предвосхитили мой вопрос. Теперь, когда определились победители тортов, какова судьба рекламных конструкций, которые сейчас стоят с закончившимися сроками договоров?
— Все демонтируем. Мы понимаем, что нельзя создавать конкуренцию победителям торгов. У нас сегодня закончились договоры на эксплуатацию 98% конструкций. Они должны быть убраны в ближайшее время. С 9 сентября начнется активный демонтаж. В течение полутора месяцев мы справимся с этой задачей.
— Когда победители сегодняшних торгов смогут заключить договоры и установить уже свои конструкции? Если их придется ставить в новом месте, а не просто они сохранились на прежнем месте?
— В соответствии с аукционной документацией — в течение двух месяцев. Но даже если кто-то поставит позже, ничего страшного не будет. Договору это не противоречит, а деньги в бюджет мы уже получим. Тут для нас главное — чтобы в Москве появились качественные рекламные конструкции.
— Ожидаете ли вы, что те компании, что подали заявки, но не были допущены до торгов, обжалуют действия департамента в суде? В Федеральную антимонопольную службу (ФАС) до торгов уже поступило около 20 жалоб. Служба их по большей части отклонила.
— Те обращения, что уже были в московское управление ФАС, на мой взгляд, высосаны из пальца. У отдельных компаний, я их называю недобросовестными участниками рынка, превалировало желание все оставить как есть. Они и на аукционы заявились только для того, чтобы потом пожаловаться на нас в ФАС. Но процесс нельзя оставить, торги состоялись! Меня удивляет, столько лет все жили, не обращая внимания на отраслевой ГОСТ, а тут стали жаловаться, что выставленные на торги места этому ГОСТу не соответствуют. Только чтобы сорвать аукционы! Я думаю, сегодня здравый смысл победил.
— Останется ли в городе, мягко говоря, спорная наружная реклама? Например, совмещенные с рекламой остановочные павильоны компании «Валль СНГ», продление договора с которой на очередные десять лет столичные власти безуспешно оспаривают в суде? Или конструкции оператора «Альфа Медиа Баинг», с которой судится ваш департамент?
— С «Альфой Медиа Баинг» у нас договор заканчивается в сентябре, после чего ее конструкции исчезнут. С «Валль СНГ» и ее остановками разбирается департамент транспорта. Они, насколько мне известно, должны договориться по этому вопросу.
— Есть еще реклама на кабинках для таксофонов. Разве она законна?
— Рекламу на таксофонных будках мы будем демонтировать. И сейчас мы прорабатываем с департаментом транспорта и департаментом информационных технологий схему размещения рекламы на таксофонах. Не на будках, а именно на таксофонах. Это должны быть современные устройства, как минимум с Wi-Fi.
— Последний вопрос. Накануне аукционов на рекламном рынке все только и говорили, что вы покидаете департамент и поэтому вряд ли торги состоятся. Даже называли новое место вашей работы. Торги прошли. Вы остаетесь?
— Я госслужащий. Сегодня я исполняю обязанности руководителя департамента. Мне очень комфортно работается в правительстве Москвы, с людьми, которые мне верят и которым верю я. И я планирую работать в правительстве Москвы и дальше.