Большой спорт уже давно означает большие деньги. Причем значительные доходы он приносит не только спортсменам, но и организаторам соревнований, владельцам спортивных клубов, турфирм, отелей, ресторанов, телеканалов и т. д. Все это относится и к чемпионату мира по футболу во Франции — доходы французов уже составили несколько миллиардов долларов. Возможность заработать на чемпионате была и у российских компаний. Однако они ее практически не использовали.
Для начала немного воспоминаний. Во время последнего чемпионата мира по хоккею один из авторов этой заметки оказался в Латвии. Рига была переполнена хоккейными фанатами, переживавшими за свою команду (которая, если помните, играла в одной группе со сборной России). Сложно сказать, кто же на самом деле вдохновил латышей заработать на чемпионате — эти фанаты или владельцы бизнеса, но чемпионат использовали в своих интересах буквально все предприниматели страны. В барах транслировались все матчи, радиостанции комментировали их ход (радио SWH даже организовало показ матчей на двух гигантских экранах в центральном парке Риги), большинство магазинов продавали аксессуары, с помощью которых каждый мог причислить себя к хоккейным фанатам. Телекомпании, кстати, при трансляциях матчей постоянно выделяли на трибунах латвийских болельщиков. Не стоит, наверное, говорить о том, что на их перевозке заработали также латыши. Даже когда Латвия выбыла из чемпионата, ажиотаж не стих — деньги на спорте продолжали делать с тем же успехом.
Ничего похожего в Москве во время чемпионата мира по футболу во Франции не было. Можно, конечно, возразить, что и раньше Прибалтика отличалась от прочих советских республик. Но, скорее всего, российские предприниматели просто упустили свой шанс. Причем во многом из-за самих болельщиков, которые пока еще не привыкли к открытому выражению своих чувств.
Официальный туроператор Российского футбольного союза, компания Sport Management Group, запросил у оргкомитета чемпионата мира 3000 билетов для российских болельщиков. Была выделена 1000, а поехали на чемпионат всего 250 человек. И это несмотря на сравнительно дешевую стоимость недельного тура — $2000 (включая перелет, визу, страховку, проживание в гостинице, посещение двух матчей, экскурсию по Парижу). Больше всего наших граждан интересовал, конечно, финал чемпионата, но на него попало считанное число туристов. Около 120 человек посетили полуфинальный матч Хорватия--Франция. Несколько меньше попало на матч Бразилия--Голландия. А билеты на матчи группового турнира спросом практически не пользовались. Sport Management Group пришлось организовать специальные рекламные распродажи билетов на эти матчи со скидками — туры стоили по $990.
Практически не использовали возможность заработать на чемпионате пабы и рестораны. Заведения, которые все-таки транслировали чемпионат, практически не давали рекламы. Так что число их посетителей не увеличилось. По словам менеджера Спорт-бара на Новом Арбате, транслировавшего матчи чемпионата по РТР и "Космос-ТВ", "особого ажиотажа в дни чемпионата у нас не было". Не увеличился приток посетителей и в "Сохо-Пилот", транслирующий телепередачи по 22 спутниковым каналам,— их смотрели только постоянные клиенты. Впрочем, судя по всему, дело здесь еще и в том, что российские болельщики не привыкли болеть "по-настоящему". Во всяком случае, в барах, которые традиционно посещают иностранцы ("Честерфилд", ирландские "Рози О`Гредис", "Салли О`Брайен", "Шемрок" и т. д.), во время чемпионата число клиентов увеличилось, как говорят их менеджеры, по крайней мере вдвое. По словам менеджера бара "Рози О`Гредис" Олега Ивина, голландцы после матча с Бразилией плакали от горя и били стаканы, но "для паба это, конечно, ерунда; главное, чтобы посетителям было хорошо".
Кому чемпионат мира по футболу принес ощутимые деньги, так это телеканалам ОРТ и РТР. Купив права на трансляцию матчей, они "увели" на время чемпионата часть рекламных бюджетов с НТВ и ТВ-6. Однако генеральный директор рекламного агентства "Видео Интернэшнл Медиа-сервис" Сергей Васильев утверждает, что о суперприбылях РТР и ОРТ речи идти не может: расценки на рекламу во время чемпионата мира не повысились. Объем рекламы на обоих каналах вырос, по его мнению, не более чем на 10%.
АЛЕКСАНДР СЕМЕНОВ, МАКСИМ ЕРДЕНЬЕВ, ЕЛЕНА НОВОМЛИНСКАЯ, ОЛЬГА ЛИХИНА