Один из учредителей рекламного агентства Euro RSCG Maxima Владимир Евстафьев рассказал "Коммерсанту", каким он видит ближайшее будущее российского рекламного рынка.
— Чем вы объясняете рост объемов рекламы, происходящий в последние полтора месяца?
— Прошел шок, и люди начали потихоньку тратить деньги. А деньги у людей есть. Примаков говорил о $30 млрд личных сбережений, а некоторые говорят о $100 млрд. Если поделить эти деньги на все население страны, то получится по $300 на человека, что не деньги для серьезной покупки. Но все понимают, что эти деньги надо делить не на всех, а на особо зажиточных граждан. Это значит, что у 10-15% — а это почти население Франции — денег для серьезных покупок достаточно. При первом шоке эти люди не стали тратить много денег. Но все равно наступают юбилеи, свадьбы, изнашиваются вещи, надо купить новый холодильник, автомобиль. Каким-то образом люди эти деньги расходуют, а рынок это чувствует и моментально реагирует.
— Можно ли ждать дальнейшего нарастания объемов рекламы?
— Скорее нет. С лета все начнут ждать результатов декабрьских выборов. Практика прошлых четырех лет показывает, что до того, как будет понятен состав новой Думы, никто никакой рекламы всерьез не делает. Во второй половине года коммерческой рекламы не будет так много, как можно было бы ожидать. Если оживающий рекламный рынок выйдет хотя бы на треть прошлогоднего объема, то есть на полмиллиарда долларов, можно будет думать, что рынок не рухнул. В то же время будет нарастать политреклама — в среднем депутат "стоит" не меньше миллиона, так что можно ожидать, что где-то $500 млн придет на рекламный рынок из политики. Так что в этом году рынок рекламы выйдет на $1-1,2 млрд, не больше.