Рынок упаковки и гофрокартона — один из самых перспективных в целлюлозно-бумажной промышленности. Однако и он, как другая продукция ЦБК, сильно зависит от развития внутреннего спроса. Зачастую — даже регионального.
Перспективы рынка
"Рынок упаковки — это то направление в целлюлозно-бумажной промышленности, которое имеет отличную перспективу развития. Если интернет, электронные книги и таблоиды привели к существенному сокращению потребления газетной бумаги, то на упаковочный сектор открытие интернет-магазинов оказало благоприятное влияние",— считает Григорий Яугонен, директор по продажам и маркетингу бизнес-единицы "Илим Запад".
В самом деле, чем больше растет потребление, тем больше требуется упаковки для потребительских товаров. Зависимость здесь прямая. Соответственно, динамика рынка упаковки и гофрокартона отражает подъемы и спады потребительского спроса.
По словам Алексея Дьяченко, директора по маркетингу и сбыту Архангельского ЦБК, с 2000 по 2008 год рост рынка был очень значительным — порядка 10-12% в год. В кризис 2008-2009 годов был спад, в 2010-2011 годах рынок восстановился до докризисного уровня, но дальнейшего роста на нем не наблюдается. "В 2012 году рост был, по моим оценкам, в районе 0%, некоторые называют цифры до 3% за год,— подсчитал эксперт.— В любом случае — не больше 3%. А сейчас, в начале 2013 года, наблюдается стагнация вместе со стагнацией всего промпроизводства в РФ". По мнению господина Яугонена, рост потребления упаковки в последние два года в России составляет 3,5-4% в год.
Емкость рынка упаковки господин Дьяченко оценивает примерно в 4 млрд кв. м в год. "В 2009 году объем российского рынка гофрокартона составил 2600 млн кв. м, в 2010-м — 2900 млн кв. м, в 2011-м — 3400 млн кв. м, в 2012-м — 3600 млн кв. м",— уточняет Надежда Рязанцева, и. о. коммерческого директора "ЛПК Континенталь Менеджмент". Это немного, отмечает господин Яугонен: если на одного российского гражданина приходится около 18 кг гофроматериалов, то когда в Германии этот показатель находится на уровне 63 кг. По его мнению, этот рынок еще далек от зрелого состояния.
Привязка к местности
Рост внутреннего спроса для этого рынка просто необходим. Дело в том, что производственные мощности по гофре и упаковке превышают имеющийся спрос. "В настоящее время на рынке гофроупаковки производственные мощности превышают спрос на 15-20%",— говорит господин Дьяченко. По мнению госпожи Рязанцевой, производственные мощности по гофре недогружены на 30-35%.
При этом гофрокартон и упаковку невыгодно возить на дальние расстояния. Правило тут простое: чем более объемная и дешевле продукция, тем меньше расстояние от места производства, на которое есть смысл ее везти.
Поэтому бумажную упаковку, особенно высококачественную, используемую в парфюмерной промышленности и т. п., можно экспортировать. А вот гофроупаковка почти не экспортируется из-за того, что расходы на дальнюю транспортировку готовой упаковки очень большие. "Целесообразнее поставить производство ближе к потребителю, чем везти готовую упаковку издалека,— поясняет господин Дьяченко.— Максимум, куда экспортируется гофрокартон или гофроящик,— Эстония и Белоруссия. В основном же произведенная в России гофроупаковка в России же и используется".
Прекрасное далеко
Стоит отметить, что на Западе благодаря популярности "зеленых" идей гофрокартон пытаются продвигать в самых необычных качествах. Например, в последнее время все больше именитых дизайнеров мебели используют гофрокартон для изготовления кресел, стульев, столов и стеллажей. Зачастую их можно складывать, их можно всегда изготовить буквально за копейки из подручных материалов. Эта мебель — легкая, достаточно прочная, экологичная и легко транспортируемая — все чаще становится не только экспонатами выставочных площадок, но и используется как стендовая на тех же выставках, конференциях, во временных и мобильных офисах и даже на съемных квартирах. Короче, везде, где дешевизна, быстрота сборки и легкость транспортировки имеют большое значение.
"Сегодня количество упаковочных материалов огромно. Однако производители во всем мире при выборе упаковки отдают предпочтение именно гофрокартону, поскольку ни один другой упаковочный материал не обладает такой совокупностью уникальных свойств при сравнительно небольшой цене",— уверяет госпожа Рязанцева.
Во-первых, говорит она, гофрокартон достаточно легок: ящик из гофрокартона в три-четыре раза легче ящика из пластмассы такой же емкости и примерно в три раза легче деревянного. Во-вторых, гофрокартон может быть легко приспособлен для упаковки самых разнообразных продуктов. В-третьих, гофрокартон отличается гораздо более низкой ценой по сравнению с пластиковой и деревянной тарой из-за невысокой энергоемкости производства. "Кроме того, сырье для производства гофрокартона легко подвергается вторичной переработке, что позволяет отнести его к экологически чистым материалам,— добавляет эксперт.
По оценке экспертов, в ближайшие два года рынок гофроупаковки ежегодно будет расти в среднем на 3%, отмечает эксперт. Среди основных направлений развития рынка упаковки — повышение требований к качеству материалов (экологическая безопасность и возможность повторной переработки), минимизация размеров упаковки, тренд на большую "открытость" упаковки для потребителя (наличие в картонной упаковке окошка для обзора товаров) и ее индивидуализацию.
