Компания PepsiCo решила полностью изменить принципы работы на российском рынке. На прошлой неделе она заключила последнюю сделку, и теперь ей принадлежат все российские предприятия, разливающие "газировку" под марками Pepsi-Cola, 7Up и Mirinda. Специалисты считают, что так PepsiCo отреагировала на приобретение ее ближайшим конкурентом, компанией Coca-Cola, торговых марок Schweppes, Crush и Dr. Pepper.
Покупка своих "бутлеров" (т. е. предприятий, разливающих напитки) такими гигантами, как PepsiCo или Coca-Cola,— явление распространенное. Оба производителя широко используют франчайзинговую схему для производства "газировки" под своими марками, и очень часто "бутлер" продает часть своей собственности владельцу марки. Например, в прошлом году Coca-Cola купила четыре российских предприятия (в Самаре, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге и Волгограде) у своего международного франчайзинг-партнера — Inchcape PLC.
Но нынешняя кампания PepsiCo привлекла особое внимание специалистов — PepsiCo скупила абсолютно все российские предприятия, выпускающие "газировку" под ее марками. В конце прошлого года она приобрела у американской Whitman недавно построенный завод в Санкт-Петербурге. А на прошлой неделе выкупила у другой американской компании, Leucadia National Corporation, 75% акций Pepsi International Bottlers (PIB). Теперь PIB, которой, в свою очередь, принадлежат предприятия-"бутлеры" в Самаре, Нижнем Новгороде, Волгограде, Новосибирске и Екатеринбурге, на 100% принадлежит PepsiCo.
Официальная версия такова: компания хочет "усилить контроль за рынком". И ее стремление понятно, особенно если вспомнить, какие шаги предпринял в последнее время ее главный конкурент — компания Coca-Cola.
В конце прошлого года Coca-Cola получила от компании Cadbury Schweppes право на производство и реализацию напитков под марками Schweppes, Crush, Dr. Pepper на большинстве рынков (кроме США, Южной Африки и Франции). Сегодня во многих странах эти напитки уступают по популярности лишь Coke и Pepsi. Но после того как летом начнет действовать новое соглашение, расстановка сил на мировом рынке прохладительных напитков полностью изменится.
Изменения ждут и российский рынок. Неизвестно, как теперь сложится судьба завода в подмосковном Раменском, где производились Schweppes, Crush и Dr. Pepper.
Сегодня PepsiCo продает в России около 600 млн л напитков в год, Coca-Cola — 700-800 млн л. Теперь, когда Coca-Cola добавит к своим показателям еще около 300 млн л Schweppes, Crush, Dr. Pepper, равновесие будет нарушено. Понимая это, руководство PepsiCo стремится принять адекватные меры — ужесточая контроль над производством и сбытом своей продукции.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ