Американская компания Philip Morris собирается отказаться от услуг российских импортеров и завозить сигареты в страну самостоятельно. За счет этого в компании надеются стабилизировать цены на свою продукцию в России.
С ростом курса доллара табачный рынок России залихорадило. Относительно уверенно чувствуют себя лишь розничные торговцы, увеличившие торговую наценку с 25-50% до 100%. А оптовики и импортеры сейчас больше заняты возвратом средств, "зависших" в банках, чем продвижением товара. В результате производителям приходится самим искать каналы сбыта. Так, BAT уже развернула прямую торговлю сигаретами с принадлежащих ей фабрик "БАТ-Ява" и "БАТ-СТФ". Другой крупный поставщик сигарет — компания R. J. Reynolds — вынужден была создать льготные условия мелкооптовым покупателям.
Однако наиболее серьезные изменения затронут сбытовую сеть Philip Morris — крупнейшего поставщика сигарет на российский рынок. Как заявил корреспонденту Ъ глава московского офиса Philip Morris Марк Дюрст, с нового года компания намерена доставлять все произведенные вне России сигареты самостоятельно. Переход на новую схему поставок позволит Philip Morris жестко контролировать ценовую ситуацию на рынке. Раньше импортеры использовали свои схемы доставки, и конечные цены на одни и те же марки сигарет у разных поставщиков сильно различались.
Руководство Philip Morris еще в прошлом году начало ужесточать требования к импортерам. Сначала их число было сокращено с 16 до 6, затем компания приступила к самостоятельному ввозу наиболее дорогих сигарет — Parliament. Финансовый кризис внес в политику Philip Morris свои коррективы. По словам Дюрста, сейчас российские импортеры не производят закупок. Philip Morris представлена на нашем рынке в основном марками, производимыми за границей. Если по вине импортеров возникнут проблемы с поставкой Marlboro или L & M — двух наиболее авторитетных в России марок, компания может потерять значительную часть рынка. Российские фабрики Philip Morris в Санкт-Петербурге и Краснодаре насытить рынок пока не могут, а фабрику в Ленинградской области построят лишь к 2000 году. В такой ситуации переход на централизованный завоз вполне логичен.
Так или иначе, Philip Morris первой из крупных компаний откажется от услуг российских импортеров. Благодаря этому российские курильщики могут рассчитывать на появление более дешевых сигарет: компания сможет более эффективно контролировать цены на свою продукцию.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ