Петербургские рекламщики нашли новую и весьма перспективную площадку для размещения платных объявлений. В середине ноября первые рекламные щиты появятся в платных общественных туалетах.
Впервые реклама в общественных туалетах появилась в 1939 году в Нью-Йорке. В России использовать столь своеобразный рекламоноситель догадались лишь в этом году. С инициативой выступило петербургское рекламное агентство "Лик", уже успевшее прославиться изданием "Пи-пи-водителя" — путеводителя по общественным туалетам города.
Договора об эксклюзивном праве "Лика" на размещение рекламы в отхожих местах подписаны с администрациями Центрального, Адмиралтейского и Петроградского районов, в ведении которых находятся около 60 общественных туалетов. В декабре, по словам генерального директора РА "Лик" Владимира Левтова, добавятся Московский и Василеостровский районы, а число туалетов-рекламоносителей достигнет 110 (всего в Петербурге 290 общественных туалетов).
Расценки на рекламу в общественных туалетах весьма демократичны. Например, размещение одного плаката форматом 297х420 мм на внутренней стене кабинки обойдется рекдамодателю в $20 в месяц. Повесить стикер форматом 150х600 мм рядом с писсуаром или зеркалом еще дешевле — $8.
В среднем петербургские общественные туалеты посещают за месяц 20-40 тыс. человек ("рекордсменом" является туалет Гостиного Двора — его посещают около 45 тыс. человек). Таким образом, средняя стоимость одной тысячи рекламных контактов в туалетах составляет около $0,5. Для сравнения: аналогичный показатель в петербургском метро составляет $0,76. Как утверждает Владимир Левтов, "побудительные мотивы рекламы в туалетах усиливаются благодаря психофизиологическому комфорту посетителя".
По словам Левтова, сейчас на стадии подписания находятся контракты с тремя рекламодателями. Названия этих компаний пока не разглашаются. Однако известно, что одна из них продает туалетную бумагу, другая — медицинские препараты, а третья — презервативы. Все они начнут свои рекламные кампании в середине ноября.
АЛЕКСЕЙ Ъ-ИОНОВ, Санкт-Петербург