Екатерина Истомина
Марка Pandora, основанная в 1982 году в Копенгагене ювелиром Пером Ениволдсеном и его славной женой Винни, прошла нелегкий путь становления — от скромной ювелирной лавки до могучей ювелирной империи с многочисленными магазинами по всему миру. Символом успеха и судьбоносным продуктом Pandora является браслет с подвесками-"шармами". Это бесхитростное украшение стало популярным во времена британской королевы Виктории: тогда браслет вознесся буквально в магические небеса. Ему стали придавать какое-то оккультное значение, а подвески считались талисманами, хранившими обладательницу вещицы от всех напастей. Позднее браслет такой конструкции (как, впрочем, и браслет любой другой композиции) был благополучно забыт: в 1920-е годы ему на смену пришли ювелирные часы.
Возрождением браслета с "шармами" мы обязаны эпохе хиппи, которых привлекали различные национальные стили, прежде всего индийский. В 1960-е браслет вернулся — именно в национальном контексте — и с тех пор является устойчивым, крепким артикулом в линейках многих ювелирных марок самого высокого класса, включая даже Van Cleef & Arpels.
Успех Pandora связан с тем, что датчане, склонные к магическим взглядам еще со времен философского страдальца Кьеркегора, вновь вернули браслету его оккультное значение. Иными словами, они наполнили этот браслет мемориальными смыслами. Каждая подвеска, даже самая простецкая, в форме морды какого-нибудь безвестного медвежонка, есть страстное и пронзительное воспоминание о каком-либо событии или туристическом месте, где побывала счастливая владелица "шарма". "Шармы", по мысли дизайнеров Pandora, должны нанизываться на браслет (он представляет собой кожаный или шелковый шнурок или серебряную цепочку), будто бы это главы мемуаров.
Вооруженные данной ностальгической концепцией, создатели Pandora развили бурную промышленную деятельность по изготовлению мемориальных подвесок. "Шармы" Pandora изготавливаются из серебра, золота, муранского стекла, жемчуга, перламутра, с добавлением эмали, полудрагоценных и даже настоящих драгоценных камней. Они непринужденно принимают формы цветов, животных, птиц, звезд, различных символов (например, короны), фруктов.
Новогодняя коллекция Pandora в полной мере демонстрирует сентиментальный настрой марки: здесь на браслетах собраны прелестные подвески из серебра и золота, а также кольца и серьги из золота и невинных, едва заметных глазу белых бриллиантов. Сентиментализм, столь свойственный датским протестантам, компенсируется индийскими мотивами. То есть серьги, подвески и кольца Pandora приняли текучие, растительные формы: в целом эти изделия определенным образом напоминают украшения линии Elsa Peretti For Tiffany & Co (здесь есть и материальное сходство: Pandora, как и Эльза Перетти, начинали с изготовления именно серебряных украшений). В целом праздничное собрание марки оставляет следующее впечатление: это невинные маленькие драгоценности, сделанные с большим профессионализмом.