Сделка
Крупнейший американский спортивный канал ESPN впервые показал матч регулярного чемпионата Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) — выбор пал на игру между клубами "Лев" и "Динамо" — и подписал договор на трансляцию еще пяти встреч. В российском хоккейном первенстве американцы видят альтернативу НХЛ, чей старт был отложен из-за локаута, а многие ведущие игроки уехали в европейские лиги. По информации "Ъ", за телевизионные права на шесть матчей ESPN заплатил около $100 тыс.
Для отечественного хоккея покупка ESPN прав на трансляции пусть даже нескольких матчей чемпионата Континентальной хоккейной лиги — событие не рядовое. Дебют КХЛ на американском телевидении состоялся во вторник. Входящий в структуру компании кабельный канал ESPN2 показал встречу в Праге между командами "Лев" и "Динамо", за которые выступают звезды лиги Здено Хара и Александр Овечкин. С выбором встречи американцы не прогадали — она собрала рекордную для КХЛ аудиторию (см. материал на этой же стр.). На американском телевидении ее комментировали ведущие хоккейные обозреватели Бэрри Мелроуз и Стив Леви. При этом игру показали дважды — в прямом эфире, который пришелся на нерейтинговое время (13:00), и в записи в вечерний прайм-тайм. Отчет же об этом матче долгое время висел в топах на интернет-ресурсе ESPN. Один из руководителей компании ESPN Джон Ласкер отметил, что его вполне удовлетворило качество картинки, предоставленной КХЛ.
Остальные пять матчей, предусмотренные контрактом, скорее всего, будут транслироваться по интернет-каналу ESPN3, охватывающем аудиторию в 7 млн домовладений. Руководитель департамента телевизионных проектов "КХЛ-Маркетинг" Наталья Чайковская рассказал "Ъ", что ESPN сделала ставку на матчи с участием четырех клубов — московского "Динамо", СКА, ЦСКА и магнитогорского "Металлурга". Выбор американцев объяснить легко: за эти команды выступают главные звезды КХЛ — Александр Овечкин, Илья Ковальчук, Павел Дацюк и Евгений Малкин, еще недавно блиставшие в Национальной хоккейной лиги (НХЛ).
Именно локаут в НХЛ, сорвавший старт сезона североамериканской лиги, и побудил руководство ESPN переключить внимание на КХЛ. "Еще за месяц до начала локаута ESPN стал проверять почву, а когда стало понятно, что страт сезона в НХЛ будет сорван, переговоры активизировались и для такого рода сделок прошли очень быстро. Обычно процесс может растянуться на полгода, а то и больше",— заявила "Ъ" Наталья Чайковская. Она добавила, что пока речь идет только о шести матчах регулярного чемпионата. Кроме того, по словам госпожи Чайковской, американцы "застолбили" за собой право на трансляцию Матча звезд и предшествующее ему шоу Super Skills. "Понятно, что ESPN "пляшет" от локаута. Когда он завершится, никто не знает. Поэтому американцы обговорили показ матчей только на ближайший месяц. Для них это совершенно новый продукт",— заявила "Ъ" глава департамента телевизионных проектов "КХЛ-Маркетинг".
По информации "Ъ", фиксированная цена контракта — около $100 тыс. "Оценить стоимость данного контракта трудно, ведь это первая сделка такого рода. Да мы за ценой и не гнались. Для КХЛ гораздо важнее продвижение нашего продукта за океан и увеличение охвата аудитории",— заявила Наталья Чайковская.