Иностранцы хотят делать соки в России
Английская компания Del Monte, один из лидеров мирового рынка соков и консервированных фруктов, заключила договор о производстве соков на предприятии своего прямого конкурента — российской фирмы Depsona. Иностранцам приходится идти на любые ухищрения, чтобы локализовать свои производства в России и получить таким образом шанс поучаствовать в грядущем масштабном переделе отечественного рынка соков.
До сих пор продукция Del Monte для России выпускалась на заводе Amtel в подмосковном Королеве. Однако мощностей предприятия (около 1 млн литров сока в месяц) на всех поклонников напитка от Del Monte не хватало. Компания изучила возможности всех подмосковных заводов и выбрала себе нового партнера. Тульский завод, принадлежащий компании Depsona, по договору с англичанами будет выпускать около 1 млн литров сока под маркой Del Monte.
Завод Depsona открыт в январе 1997 года. Включает в себя линии по розливу сока (мощностью 3 млн л в месяц), изготовлению яблочного концентрата и детского питания. Предприятие построено при участии итальянской компании Alimenta, входящей в концерн FIAT.
Depsona будет получать от Del Monte $0,15-0,17 за производство каждого пакета сока, а английская компания — выпускать продукцию в непосредственной близости от Москвы, основного рынка сбыта. Благодаря новому производству английская компания получит больше шансов поучаствовать в грандиозной перекройке рынка соков, которая произойдет в ближайшие несколько лет. Сейчас на рынке сложилась уникальная ситуация: приблизительно половину его контролирует один производитель — московская компания Wimm-Bill-Dann (соки J-7, Rio-Grande, Gold, Dr. Fresh). Доли остальных поставщиков соков не превышают 5%. Столь сильные позиции московская компания заняла благодаря тому, что раньше всех вышла на рынок и смогла сформировать мощную производственную базу. Wimm-Bill-Dann контролирует три крупнейших молочных комбината Москвы (Лианозовский, Раменский и Царицынский), которые в совокупности выпускают порядка 140 млн литров сока в год.
Однако такое положение вряд ли сохранится надолго. На периферии все более активно работают российские компании, способные на равных конкурировать с WBD. Например, в ноябре откроется крупнейший в Северо-Западном регионе завод по производству натуральных соков "Ультра-Т", построенный санкт-петербургской ФПГ "Троя" при участии американского инвестиционного фонда Wimpey Assets. По прогнозам руководства "Ультра-Т", производственные мощности предприятия, на строительство которого будет потрачено $8 млн, позволят контролировать треть петербургского рынка соков.
Не дремлют и крупные международные компании. Их влечет рынок, объемы которого уже оцениваются в $1,5-1,7 млрд ежегодно. Parmalat (марка Santal), Zueg (Skipper) или тот же Del Monte, как и Wimm-Bill-Dann, выпускают соки для всех слоев населения, однако обладают куда более значительными финансовыми возможностями. Каждая из этих компаний в состоянии захватить около 7-10% самого емкого, столичного рынка соков. Но чтобы потеснить WBD, нужно иметь производство в России,— сок, разлитый здесь, на 30-40% дешевле импортируемого. Когда все 100% сока, поступающего на наши прилавки, будут разливаться в России, Wimm-Bill-Dann придется потесниться.
ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ, АЛЕКСЕЙ Ъ-ИОНОВ, Санкт-Петербург