Туры за границу могут подешеветь
В России образовалась структура, способная кардинально изменить ситуацию на рынке туристических услуг. Два лидирующих российских туроператора — ВАО "Интурист" и "БегемОТ" — объединились. Альянс намерен "подмять" под себя четверть всего туристического рынка, для чего готов снизить цены на турпутевки. В результате такой политики общий уровень стоимости туров на рынке может упасть на 10-15%.
Слияние ВАО "Интурист" и компании "БегемОТ" позволит создать компанию, с которой не сможет конкурировать на равных ни одна из ныне действующих российских турфирм. В прошлом году "Интурист" принял более 230 тыс. иностранных туристов и отправил за рубеж около 100 тыс. россиян. Услугами компании "БегемОТ", работающей на рынке 5 лет, воспользовались в 1997 году свыше 80 тыс. российских туристов. По количеству туристов, выезжающих за рубеж, обе компании входят в пятерку крупнейших. А новый альянс займет первое место в этом списке. На рынке въездного туризма "Интурист" до сих пор является монополистом: он обслуживает 70% иностранных туристов, прибывающих в Москву и Санкт-Петербург.
По словам президента ВАО "Интурист" Александра Лейвимана, объединение фирм "позволит склеить консервативный, но высокопрофессиональный стиль работы 'Интуриста' с юным, энергичным менеджментом компании 'БегемОТ'". Объединение будет проводить единую маркетинговую политику, использовать представительства "Интуриста" (их 54 в России и 15 за рубежом), собственные чартерные программы, общие сети агентских фирм и технологические наработки друг друга. Как было заявлено на вчерашней пресс-конференции руководителей двух компаний, новый союз не станет монополистом на рынке выездного туризма. В его планы входит захват 20-25% рынка.
Юридически слияние осуществляется в форме обмена акциями: "Интурист" обменяет 25-процентный пакет своих акций на 100% акций "БегемОТа". Президент компании "БегемОТ" Александр Дворянский займет пост вице-президента ВАО "Интурист" по выездному туризму. При этом в течение ближайшего года "БегемОТ" останется отдельным юридическим лицом, работающим с клиентами по ранее принятым обязательствам, затем "БегемОТ" как торговая марка исчезнет. Физически объединение произойдет осенью этого года — компании переедут в один офис. В сезоне "Лето-98" продукты обеих компаний будут продаваться в единой системе, а уже зимой заработает структура, продающая единый продукт. По мнению руководителей объединяющихся фирм, слияние позволит увеличить объемы оказываемых услуг, а значит, и снизить цены. В среднем цены на наиболее популярные туры упадут на 10-15%. Всего же обе компании смогут предложить 80 стандартных маршрутов и любые направления для индивидуальных туристов.
Как показал проведенный Ъ опрос, крупные турфирмы не боятся конкуренции с новым образованием. Гендиректор ЗАО "Компания Моско" Михаил Брюханов заявил: "При увеличении объемов обслуживаемых туристов туроператор может получить дополнительные скидки, однако захочет ли он делиться ими с туристами — это вопрос. Кроме того, физически невозможно быть консолидатором по всем направлениям. Поэтому для диверсифицированных фирм новое объединение опасности не представляет".
Впрочем, спокойствие конкурентов можно объяснить и тем, что альянс пока ничем себя не успел проявить. Но первые же его активные действия способны привести к развязыванию ценовой войны на туристическом рынке. От которой потребители только выиграют.
ЕЛЕНА Ъ-НОВОМЛИНСКАЯ