Завтра в люберецком автосалоне "Автогарант" состоится аукцион, на котором покупателям предложат пять автомобилей "Святогор" и "Князь Владимир", вернувшихся в начале марта из нашумевшего автопробега "Москва--Новосибирск--Москва". Несмотря на то что стартовые цены выглядят серьезно завышенными, мероприятие имеет все шансы на успех.
АО "Москвич" удалось в основном восстановить производство после прошлогодней остановки конвейера. Сейчас завод ежемесячно выпускает около 5 тыс. машин. Теперь он переходит к активным действиям по возвращению покупателя — как казалось раньше, безнадежно утраченного. Стержнем продвижения обновленных "Москвичей" на рынок стала не обыкновенная рекламная кампания, а мероприятие в стиле action — испытательный автопробег по Сибири. Этот ход, бесспорно, оказался весьма удачным. До начала автопробега интерес автолюбителей и mass media был сосредоточен на теме "Доедут — не доедут?" Однако заводчане сохраняли спокойствие, отлично понимая, что "Святогоры" и "Владимиры", напичканные импортными комплектующими, до цели доедут — и они действительно доехали. А достигнутый успех, как известно, надо развивать.
Следующий этап рекламной кампании АО "Москвич" состоится завтра в Люберцах, в салоне "Автогарант". Именно здесь в прошлом году по инициативе Бориса Немцова был проведен нашумевший аукцион по продаже "правительственных" иномарок. "Прошедшие испытания дорогами Сибири" автомобили станут центром шоу с участием Леонида Якубовича (аукционист), Юрия Лужкова (мэр) и артистов эстрады (разогрев публики). Стартовые цены пока не объявлены: по словам представителей "Автогаранта", о них сообщат лишь перед самым началом аукциона. По некоторым данным, стартовые цены будут близки к отпускным ценам завода на новые "Святогоры" и "Владимиры". А в процессе аукциона цена машин вполне может превысить рыночную стоимость новых "Святогоров" и "Владимиров" ($9 тыс. и $18 тыс. соответственно).
Для автомобилей, прошедших 7,5 тыс. км по раздолбанным российским дорогам, это, мягко говоря, дороговато. Но вчера на пресс-конференции, посвященной аукциону, гендиректор АО "Москвич" Рубен Асатрян сообщил, что заявки на участие в нем уже поступают. Претендентам на покупку вернувшихся из автопробега машин предлагается внести залог в 3 тыс. руб. (проигравшим в аукционе залог вернут). Один из участников пресс-конференции намекнул, что для покупателей приготовлен дополнительный "пряник": купленные машины прямо на аукционе будут зарегистрированы в ГАИ, причем владельцам будут выданы "номера, которые ГАИ будет знать и уважать". Такие номера АО "Москвич" вполне может получить в свое распоряжение, ведь хозяином завода является не кто-нибудь, а столичное правительство. Так что завышенная цена на пять подержанных "Москвичей" могут и не отпугнуть покупателей.
КИРИЛЛ Ъ-ГОРСКИЙ