Немецкий бизнесмен Андре Энгельгардт зарегистрировал в Баварии региональную торговую марку Lady Di. Заметим, что сама принцесса Диана, по утверждению близких, ненавидела это прозвище. Тем не менее серия разнообразных косметических товаров и предметов роскоши Lady Di, которая скоро появится на прилавках европейских магазинов, наверняка принесет Энгельгардту неплохую прибыль. Впрочем, пальма первенства в корыстном использовании имени Дианы принадлежит не ему.
Немец подал заявку на регистрацию региональной торговой марки уже на следующий день после трагической гибели принцессы. "Эта идея пришла ко мне, как только я узнал о трагедии. Мы с женой были шокированы не меньше других, но сумели справиться с эмоциями и спланировали все в течение часа. Что поделаешь, успешный бизнес строится на идеях",— сообщил он.
Ограничиваться одной Баварией (именно там проживает расторопный бизнесмен) Энгельгардт не намерен. В настоящее время он пытается зарегистрировать марку Lady Di по всей Европе. Первой продукцией под этой маркой станут духи Lady Di — "спортивные и в то же время женственные, как раз такие она бы предпочла". Их презентация состоится 10 мая.
Представители патентного бюро Германии сообщили, что под маркой Lady Di Энгельгардт имеет право выпускать потребительские товары широкого спектра — от одежды, парфюмерии и косметических препаратов до зонтиков, аудио- и видеокассет и печатной продукции.
Энгельгардт клянется, что не собирается эксплуатировать образ популярной в народе принцессы. "Наша цель — прославление ее имени, а за качество товаров можно не волноваться — оно будет самым высоким",— уверяет бизнесмен. Правда, он не сообщает, будет ли направлять часть своей прибыли в созданный в Британии Мемориальный фонд принцессы, но утверждает, что, по его сведениям, в Европе зарегистрировано более 100 торговых марок, связанных с именем Дианы.
Тем не менее Энгельгардт не собирается продавать свой товар в Великобритании. "Люди здесь до сих пор болезненно воспринимают все, что связано с этой трагедией",— заявил он в интервью агентству France Presse.
В Великобритании немецкому предпринимателю действительно трудно было бы развернуться. Товары с изображением милого британцам лица — от посуды до продуктов питания (например, ликер "Роза Англии") — можно встретить в любом английском магазине. Даже несостоявшийся свекор Дианы Аль-Файед-старший в своем лондонском универмаге Harrods вовсю торгует пластмассовыми куклами, изображающими Диану, и пока не собирается ни пенни направлять в фонд ее памяти.
Юристы Мемориального фонда принцессы Дианы между тем заняты, с одной стороны, борьбой с "пиратской" продажей товаров с изображением принцессы, с другой — поспешно регистрируют в качестве торговой марки ее лицо. Для этой цели доверенные лица, включая родных Дианы, отобрали 26 фотографий, сделанных королевским фотографом. По мнению представителей фонда, таким образом, помимо получения средств для деятельности фонда, удастся наилучшим образом защитить образ принцессы. По известности лицо принцессы Дианы, пожалуй, превосходит все остальные. Оно обладает ценнейшим рыночным качеством — уникальностью. Все же хорошенькие царственные особы — большая редкость, а редкий продукт стоит особенно дорого.
До недавних пор денежная прибыль от славы принцессы Дианы практически целиком доставалась СМИ. Благодаря мыльной опере о Диане тираж газеты Daily Mail вырос за неделю на 30%.
ИЯ Ъ-МОЦКОБИЛИ