Сегодня состоится первая организованная правительством города акция по показательному разрушению наружной рекламы, установленной с нарушением технических требований. Будет демонтирован двадцать один щит, установленные агентствами "Тихая Гавань" и "Милениум" на центральных московских улицах. Большинство рекламодателей еще не знают о предстоящей акции.
Уже полгода московские власти крайне пристрастно следят за действиями агентств, размещающих наружную рекламу. Планируемая акция — один из шагов по упорядочиванию этого рынка. Уведомление о том, что рекламные щиты не устраивают власти по ряду технических показателей, московские агентства "Тихая Гавань" и "Милениум" получили еще 29 октября. Но поскольку никаких действий со стороны агентств не последовало, комитет по рекламе правительства Москвы решил перейти от слов к делу.
Первый щит должен быть демонтирован на Новом Арбате в полдень. Затем в течение нескольких часов бригада "ликвидаторов" демонтирует еще двадцать щитов, в том числе на Арбате, Тверской улице и Рублевском шоссе. За акцией, по замыслу городских чиновников, будут наблюдать десятки специально приглашенных журналистов. Следовательно, в теленовостях и на следующий день в газетах будет рассказано, как сносили щиты с рекламой телефонов от "Мобильных Телесистем", пейджеров Vessolink и многого другого "за несоответствие техническим требованиям". Ущерб будет нанесен скорее престижу рекламируемой фирмы, а не рекламному агентству.
Между тем это событие застанет многих рекламодателей врасплох. Директор службы маркетинга "Мобильных Телесистем" Людмила Новицкая сообщила, что рекламная агентство "Тихая Гавань" предупреждало МТС о планируемой акции, но заверило, что щиты МТС она не затронет. Начальник отдела маркетинга компании Vessolink Наталья Гусева полагает, что для фирмы такая акция — "прискорбный факт". По ее словам, щиты с рекламой Vessolink находятся напротив МИДа, около Валдай-центра на Арбате, на Смоленской площади, и если они будут демонтированы, пострадает в первую очередь имидж Vessolink. Впрочем, начальник отдела маркетинга "Тихой Гавани" Юрий Калинов не выказал особого беспокойства: "Вероятно, мы докажем рекламодателям, что это — форс-мажор".
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА