Как правило, российские спортивные клубы участвуют в рекламе потребительских товаров. Случаи, когда "раскрученное" спортивное имя используется непосредственно в названии товара, крайне редки. Наиболее известный пример — активно рекламируемый шахматный компьютер "Kasparov Travel Compagnion". Сколько получил сам Гарри Каспаров за использование своего имени, скрыто мраком коммерческой тайны. Более или менее ясна ситуация с покупкой крупной итальянской компанией Diadora, выпускающей спортивную обувь и одежду, имени Евгения Кафельникова. Инициалами известного теннисиста помечена специальная линия товаров Diadora. За это Евгений Кафельников, по оценкам итальянской прессы, получил никак не меньше Роберто Баджо, также рекламирующего продукцию Diadora. А Баджо заплатили $1,2 млн.
Кроме того, в доперестроечные времена любителям хоккея была хорошо известна хоккейная амуниция "Динамо", выпускаемая на одноименном заводе. Общество "Спартак" также уже использовало свое имя "в коммерческих целях". В прошлом году была достигнута договоренность с Adidas. В настоящее время "адидасовские" шарфы, футболки, кепки и пляжные тапочки с логотипами "Спартака" (а также "Зенита") можно купить в магазинах и на стадионах перед матчами. Взамен Adidas поставляет спортивную одежду для футбольных команд "Спартак", играющих в низших лигах. В середине осени должны появиться и кондитерские изделия в красно-белых тонах. Месяц назад Центральный совет "Спартака" заключил договор с фабрикой "Красный октябрь" на производство шоколада и конфет. Сейчас там идет разработка этих товаров.