Рекламный бюджет "Аэрофлота" пришлось поделить
Как стало известно "Коммерсанту-Daily", агентство "Премьер СВ", победившее в июньском тендере на проведение рекламной кампании "Аэрофлота", вынуждено было отдать около 20% аэрофлотовского рекламного бюджета малоизвестной корпорации "Деловая лига". Корпорация должна заняться проведением всех мероприятий в рамках public relations. По неофициальной информации, выбор "Аэрофлота" определили дружеские связи.
Каков рекламный бюджет "Аэрофлота", тщательно скрывается. Можно сказать одно — он превышает $100 тыс. в месяц (именно с таких сумм начинают разговоры с клиентом агентства ранга "Премьер СВ"). Напомним, что агентство "Премьер СВ" получило карт-бланш на проведение рекламной кампании "Аэрофлота" в январе нынешнего года (еще при Евгении Шапошникове). А в конце июня "Премьер" одержал и официальную победу в аэрофлотовском рекламном тендере, о чем свидетельствует появление на телеэкранах летающего слона, придуманного ведущим клипмейкером агентства Юрием Боксером. Однако еще тогда "Коммерсанту-Daily" стало известно, что новое начальство "Аэрофлота" симпатизирует другой рекламной группе — корпорации "Деловая лига" (Ъ писал об этом 18 июня).
В рекламных кругах эта симпатия вызывает недоумение. Дело в том, что о существовании "Деловой лиги" знают лишь немногие теоретики рекламного бизнеса. Да и те имеют весьма скудную информацию о деятельности агентства: "Корпорация делает неплохую сувенирную продукцию и немного занимается наружной рекламой".
Однако в близких к "Аэрофлоту" кругах считают, что руководство авиакомпании выбрало "Деловую лигу" неслучайно. Причина в давней дружбе Святослава Селиванова, курирующего проведение рекламных кампаний "Аэрофлота", с главой администрации президента Валентином Юмашевым. А Юмашев хорошо знаком с гендиректором "Деловой лиги" Виталием Расницыным.
Поэтому в авиакомпании считают, что "Деловую лигу" привел Юмашев. Кстати, в недавнем рекламном тендере "Аэрофлота" "Деловая лига" не участвовала вовсе. "Наши отношения возникли помимо тендера",— отметил Расницын.
Правда, до сих пор "Деловая лига" не провела ни одного PR-мероприятия "Аэрофлота". Работа с общественностью и СМИ, давно обещанное создание пресс-клуба авиакомпании — пока лишь в проектах. Вот еще пример: 18 июля "Аэрофлот" праздновал 30-летие службы бортпроводников. Как сообщила эксперт по рекламе "Аэрофлота" Татьяна Виноградова, все мероприятия в рамках торжеств пришлось готовить самим бортпроводникам. По словам руководителя пресс-службы "Деловой лиги" Дмитрия Лоева, "это мероприятие было запланировано давно, и агентство не успело включиться в его подготовку". А Виталий Расницын считает, что "не имеет смысла начинать решительные действия, пока Москва не отпраздновала свое 850-летие. Любые мероприятия потеряются на фоне этих торжеств".
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА, ТАТЬЯНА Ъ-ПЛОТНИКОВА