Американский концерн Nabisco объявил о расширении своего бизнеса в России. В прошлом году объем продаж изделий концерна на местном рынке достиг рубежа в $8,5 млн, что составило всего 0,1% от мирового объема продаж Nabisco. После чего руководство компании решило: пришла пора действовать активно.
Nabisco входит в десятку крупнейших в мире производителей продуктов питания. В 1995 году объем продаж концерна составил около $8,25 млрд. Компания работает в 85 странах мира и владеет 77 фабриками, выпускающими более 8000 наименований различных продуктов.
До сих пор работа Nabisco на российском рынке явно не соответствовала масштабу его мировой деятельности. Вся работа представительства, открытого в 1992 году, по словам менеджеров, подчинялось принципу "максимум экономии". Отныне все меняется. В конце прошлой недели представители Nabisco огласили суть новой политики концерна в России: "Реклама и производство".
До конца этого года концерн намерен потратить в России на рекламу $500 тыс. Размещением рекламы займется агентство Publicis, обслуживающее Nabisco в странах Европы. Главный объект рекламы — производимое концерном печенье, поскольку, по мнению американцев, этот сегмент местного рынка находится "в зачаточном состоянии". Рекламируемый товар будет расходиться по формирующейся ныне дистрибуторской сети компании. Ее основу составят 20 фирм в крупнейших городах России, уже сотрудничающие с концерном.
Торговая сеть Nabisco в России будет сформирована в 1998 году. И тогда, по словам директора по продажам в Европе и Африке Фернандо Инфанте, компания приступит ко второму этапу своего плана завоевания рынка — инвестициям в производство. Это будет или покупка действующего завода или строительство новых мощностей. Впрочем, как сообщил Инфанте корреспонденту "Коммерсанта-Daily", пробный шаг в этом направлении уже сделан: концерн купил небольшой (его размер пока не разглашается) пакет акций АО "Любятово" (Псковский крекерный завод).
Однако конкретных производственных планов у Nabisco в России пока нет. Представители концерна также не готовы раскрыть тайну, какую долю российского рынка они хотят завоевать: рынок, мол, "не сформирован", говорить что-либо трудно. Между тем западные конкуренты Nabisco не дремлют. На следующей неделе немецкая компания Stollwerck открывает свое производство в городе Покрове (Владимирская область), а английский концерн Cadburry — в городе Чудово (Новгородская область).
А вот реакция на все вышеописанное российских кондитеров пока неизвестна. Ведущие московские производители сладостей наотрез отказались признаться корреспонденту Daily, боятся ли они западных конкурентов. Впрочем, можно предположить, что прямого столкновения интересов Nabisco и местных кондитеров не произойдет. Продукция американского концерна в среднем в два-три раза дороже отечественных аналогов. Поэтому маловероятно, что Nabisco в ближайшее же время потеснит российских кондитеров.
ТАТЬЯНА Ъ-СОКОЛОВА